Moviepass uvádza na trh paušálnu kartu, ktorá slúži na filmy v USA za 10 dolárov mesačne. Táto propagácia vám umožňuje vidieť jeden film denne v kine. Hlavným cieľom tejto iniciatívy je vrátiť divákom naplnenie kín bez toho, aby sa z nich stal luxus.
Filmový priemysel prežíva jeden zo svojich najhorších okamihov na svete, pirátstvo, platformy streaming Čo Netflix alebo rastúce ceny leteniek, ktoré sú do značnej miery založené na zvýšení daní, nútia odvetvie, aby znovuobjavovalo seba a ponúkalo nové vzorce, ktoré ho nenechajú klesnúť.
Presadzovateľom tejto myšlienky bol spoluzakladateľ spoločnosti Netflix a súčasný generálny riaditeľ spoločnosti Moviepass, Mitch Lowe. Moviepass ponúka od roku 2013 paušálnu sadzbu na premietanie filmov od 30 do 50 dolárov mesačne (asi 25 až 42 eur) a mnoho spotrebiteľov ju stále považuje za vysokú cenu, preto riskoval uvedenie na trh za 10 dolárov (asi 8 eur) ) za mesiac. Za pár hodín sa platforma úspešne zrútila a pre túto cenu už viac nemohla ponúkať viac kariet.
Ako funguje karta Moviepass?
Registrovaní používatelia aplikácie získajú debetnú kartu MasterCard, s ktorou im program Moviepass ponúka paušálne výdavky na vstup do kín a za ktoré im bude účtovať 10 dolárov mesačne. Z mobilnej aplikácie si vyberú film, ktorý chcú vidieť, a s touto kartou pôjdu do kina iba raz denne.
Spoločnosť Moviepass je zodpovedná za zaplatenie celej ceny vstupenky do kina, hoci predplatné platené používateľmi je za oveľa nižšiu cenu. Ako teda Moviepass zarába peniaze?
Model upisovania, na ktorom je založený, je založený na predchádzajúcej štúdii, v ktorej 50% vstupeniek do kina sa predá 10% divákovInými slovami, je tu veľká masa divákov, ktorí do kina veľmi nechodia. Nie všetci používatelia idú pozerať film každý deň a špeciálne formáty ako 3D alebo IMAX nespadajú do tejto základnej sadzby, a preto sa zníži stratová marža.
„Paušálny poplatok za návštevu kina je ako pri telocvični; Spočiatku idú pre novinku každý deň, ale potom idú jeden alebo dva dni v týždni “. Mitch Lowe
Informácie sú zlatom 21. storočia; Za ekonomickým prínosom paušálu na filmy Moviepass je skutočne veľké množstvo dát, to znamená od aplikácie veľké množstvo osobných údajov, zvykov a záujmov divákov, používateľov aplikácie APP, ktoré predstavujú veľkú hodnotu. pre reklamný priemysel. Tieto údaje môžu byť predané spoločnostiam, ktoré chcú inzerovať v kinách, na účely marketingových a remarketingových stratégií podľa spotrebiteľských segmentov …
Je to obchodný model s dlhodobými pozitívnymi prognózami, rovnako ako všetky založené na dátach. Dôležité je za každú cenu zvýšiť počet používateľov, a to napriek skutočnosti, že samotná propagácia nie je zisková. To sa deje v mnohých začínajúcich firmách ako Spotify, Uber, WhatsApp …
Kde môžete použiť paušál na filmy?
V zásade sú viac ako 34 000 divadiel v USA tí, ktorí sa pripojili k tejto iniciatíve, čo predstavuje 91% kín v krajine. Model nie je krátkodobo ziskový a spoločnosť s týmto systémom prichádza o peniaze. Aby však boli veľké dáta užitočné a ziskové, musia sa z tohto dôvodu používať globálne dáta, tento trend sa môže čoskoro rozšíriť do ďalších regiónov.
Kiná naďalej účtujú celú cenu vstupného a zaznamenávajú zvýšený predaj. Najvyššia marža sa navyše získava z predaja nealkoholických nápojov a popcornu v rámci prevádzkarní, čo sa javí ako dobrá iniciatíva pre priemysel.
Na druhej strane, komercializácia údajov alebo online predaj nie je dobre viditeľná v iných častiach priemyslu (9% miestností nedodržiava sadzbu), takže je kontroverzia podaná.
Po jednoročnom skúšobnom období, ktoré Moviepass získal na propagáciu, uvidíme, či sú kiná opäť naplnené a či budeme môcť ťažiť z iných častí planéty.