Porovnávacia reklama je taká, v ktorej inzerent zamýšľa porovnať svoju ponuku s konkurenciou s cieľom zdôrazniť vlastnosti alebo kvality svojich výrobkov v porovnaní s ostatnými.
Túto reklamu je možné vykonať bez komentára k názvu zvyšku značiek, čo znamená, že nebudete porovnávať nijako hlboko. Vo svete reklamy však existuje množstvo rámcov a pravidiel, podľa ktorých sa musia inzerenti riadiť. Medzi nimi je aj ten, ktorý zakazuje porovnávaciu reklamu, ak nie sú podporené a potvrdené primárne a objektívne preukázateľné vlastnosti výrobkov alebo služieb ponúkaných touto značkou.
Porovnávacia reklama je v mnohých krajinách považovaná za legálnu. V Španielsku sa to považuje za legálne, ak spĺňa určité podmienky, ako napríklad nemôže byť zavádzajúce alebo vytvárať zámenu medzi značkami, nesmie to byť ponižujúce, spôsobiť diskreditáciu alebo nepohodlie pre hospodársku súťaž.
Tento druh reklamy je bežný v krajinách ako Veľká Británia alebo Spojené štáty americké, kde vznikla v 60. rokoch, s takými slávnymi príkladmi ako: McDonald and Burger King alebo Coca Cola a Pepsi.
Cieľom porovnávacej reklamy je umožniť spotrebiteľovi umiestniť názov produktu alebo služby a vytvoriť tak popredné postavenie tejto značky nad konkurenčným. Môže to byť veľmi úspešné, ale musíte sa postarať o pokyny, aby ste ich mohli vykonávať zákonným spôsobom. Týmto spôsobom sa dá efektívne a pozitívne využiť pre spoločnosť.
Požiadavky na porovnávaciu reklamu
Porovnanie bude povolené, ak splnia nasledujúce zákonom chránené požiadavky:
- Porovnávané tovary alebo služby musia mať rovnaký účel alebo uspokojovať rovnaké potreby.
- Porovnanie sa uskutoční objektívnym spôsobom medzi jednou alebo viacerými podstatnými, relevantnými, overiteľnými a reprezentatívnymi charakteristikami tovarov alebo služieb, medzi ktoré môže byť zahrnutá cena.
- V prípade výrobkov, na ktoré sa vzťahuje označenie pôvodu alebo zemepisné označenie, špecifické označenie alebo zaručená tradičná špecialita, je možné vykonať porovnanie iba s inými výrobkami rovnakého názvu.
- Tovar alebo služby sa nemôžu prezentovať ako napodobeniny alebo repliky iných osôb, ktoré majú ochrannú známku alebo chránený obchodný názov.
- Ak sa porovnanie týka špeciálnej ponuky, bude uvedený jej dátum začatia, ak ešte nezačal, a dátum jeho ukončenia.
- Neprimeranú výhodu nemožno získať z reputácie značky, obchodného názvu alebo iného rozlišovacieho znaku konkurenta, ani z označení pôvodu alebo zemepisných označení, osobitných názvov alebo zaručených tradičných špecialít, ktoré chránia konkurenčné výrobky. Ak to prichádza do úvahy, nemôže sa neoprávnene využívať ani metóda ekologickej výroby konkurenčných výrobkov.