Šírenie inovácií - čo to je, definícia a pojem

Šírenie inovácií je teória, ktorej cieľom je vysvetliť, ako a prečo sa myšlienky šíria v rôznych kultúrach.

Hlavným prvkom tejto teórie sú inovácie. Novosť komunikovanej myšlienky vzniká v rámci šírenia inovácií v oblasti znalostí a presviedčania. Prijatie inovácie je teoreticky kľúčové.

História šírenia inovácií

Koncept predstavili francúzsky sociológ Gabriel Tarde v 19. storočí a nemeckí a rakúski antropológovia Friedrich Ratzel a Leo Frobenius.

Jeho myšlienku spočiatku uplatňovanú z hľadiska vnútorného vplyvu sformuloval H. Earl Pemberton. Táto myšlienka sa chápala ako vysvetlenie toho, ako sa inovácia prenáša určitými kanálmi v čase a medzi členmi sociálneho systému a ako sa táto „nová myšlienka“ prijíma a šíri medzi jeho členmi.

Jeho aplikácia sa stala veľmi populárnou v marketingovom sektore.

Hlavné prvky šírenia inovácií

Teóriu šírenia inovácií tvoria štyri hlavné prvky.

Inovácia: Je to téma, informácie, koncept, ktorý je pre jednotlivca vnímaný ako niečo nové. Pre používateľa je to niečo subjektívne, pretože pre niekoho to môže znamenať niečo nové, pre iného naopak. Ak je to vnímané ako niečo nové, znamená to rozšírenie zdroja vedomostí na strane tohto používateľa.
Počasie: Je to prvok, ktorý je potrebné zohľadniť v rámci teórie, pretože ide o takzvanú rýchlosť adopcie, ktorá sa meria ako relatívna rýchlosť, kým si určité percento populácie osvojí inováciu. Rýchlosť prijatia inovácie závisí aj od sociálneho systému, rôzne sociálne systémy majú rozdielnu rýchlosť prijatia tej istej inovácie.
Komunikačné kanály: Kanál je prostriedok, ktorým sa táto inovatívna myšlienka delí medzi jedným jednotlivcom a druhým. Najrýchlejším prostriedkom, ktorý môže tento proces urýchliť, sú hromadné oznamovacie prostriedky.
Sociálny systém: Sociálny systém môžeme chápať ako súbor jednotlivcov, ktorí sú nejakým spôsobom na určitom mieste príbuzní. Členmi sociálneho systému môžu byť jednotlivci alebo skupiny, organizácie alebo subsystémy.

Až donedávna sa myslelo, že šírenie inovácií je teóriou minulosti, ale zotavuje sa z priestoru, najmä v súvislosti s internetom a výbuchom nových technológií.

Skutočnosť, že zavedenie myšlienky v danom kontexte je nové, z nej robí inováciu, napríklad: použitie bezpečnostných pásov v našom prostredí, aj keď sme to vo filmoch videli už dlho; použitie prilby, ktoré síce bolo inokedy vzhľadom na jej nepoužívanie súčasťou každodenného života sociálnej skupiny, sa však pri jej opakovaní môže stať inováciou.