Trhový výklenok - čo to je, definícia a koncept

Trhový výklenok je časť segmentu trhu, ktorú tvorí malá skupina (ľudí alebo spoločností), ktorá má určité spoločné vlastnosti a potreby.

Je dôležité nezamieňať si pojem trhového výklenku s pojmom skupín vytvorených prostredníctvom segmentácie trhu. Posledné menované majú tendenciu byť väčšie a zložitejšie, pokiaľ ide o identifikáciu.

Príkladom na rozlíšenie medzi špecializovaným segmentom a segmentom trhu je prípad pekárne, kde by segmentom trhu boli ľudia, ktorí jedia chlieb, a špecializovaným trhom by mohli byť ľudia, ktorí konzumujú celozrnný chlieb.

Charakteristika trhových výklenkov

Spoločnosti zvyčajne hľadajú konkrétny trhový výklenok, na ktorý môžu nasmerovať každý z produktov, v ktorých pracujú. Trhové medzery majú obvykle vlastnosti, pre ktoré sa za ne považujú.

  • Sú to malé skupiny a sú identifikovateľné podľa zvykov alebo správania.
  • Zdieľajú podobné potreby a preferencie.
  • Stále nemajú (alebo je ich málo) dodávateľov, ktorí by im poskytovali tovar alebo služby, ktoré by ich uspokojili pri akejkoľvek konkrétnej potrebe.

Vďaka operácii prostredníctvom hľadania špecializovaných trhov je možné ušetriť čas a zdroje. Pretože sú orientované na vybraný výklenok, o ktorý ide, a bude potrebné iba vytvoriť osobný predajný plán namiesto uskutočnenia veľkej reklamnej kampane, ktorá je rozsiahla a teda nákladná.

Nie nevyhnutne však zameraním na vybranejšiu alebo menšiu časť trhu bude nižší príjem alebo tržby. Mnoho spoločností pravidelne dosahuje vynikajúce výsledky takýmto spôsobom a zameriava svoju činnosť a výrobu na vybrané špecializované trhy v súvislosti so svojim produktom.

Zapojenie sa do medzery na trhu zloženej z identifikovaných spotrebiteľov s vybranými vkusmi môže byť pre malé, stredné a veľké korporácie dobrým spôsobom, ako získať uznanie a úspech. Z tohto dôvodu by pri výrobe a vývoji svojich výrobkov mala hrať dôležitosť špecializácia.

Populárne Príspevky

Bankovníctvo, ktoré sa od krízy úplne zmenilo, sa bude naďalej rekonfigurovať

Prezident BBVA Francisco González 24. mája povedal Inštitútu medzinárodných financií, že „negatívne sadzby zabíjajú banky“. Tieto vyhlásenia sú zostavené v zložitom ekonomickom kontexte. Európska centrálna banka sa snaží čoraz viac revitalizovať európske hospodárstvo pomocou politík menovej expanzie. Čítať viac…

Prečo je grafén považovaný za materiál budúcnosti?

V roku 1930 bol objavený tento nový materiál, ktorý až do roku 1994 neprijal názov, pod ktorým je známy dnes, grafén. Komponent, do ktorého sa vkladá veľa nádejí, vďaka svojim vlastnostiam súvisiacim s tepelnou a elektrickou vodivosťou, ako aj odolnosťou a pružnosťou. Medzi jednou z jeho aplikácií, ktorá by výrazne ovplyvnila používateľaČítajte viac…

Chceli by ste vycestovať na Mars? Už za 6 rokov začne cestovanie

Spoločnosť Space X, spoločnosť milionára Elona Muska, odhalila svoj plán, ako dúfa, že na Červenej planéte vytvorí ľudskú civilizáciu, a koľko budú musieť zaplatiť tí, ktorí vás chcú v tomto planetárnom dobrodružstve začať. Život na Zemi môže byť veľmi príjemný, ale pravdou je, že problémy, ako napríklad skleníkový efekt, Čítajte viac…

Poučenie z najväčšej podnikateľskej akcie v južnej Európe

Ak máte nápad a myslíte si, že s ním môžete vytvoriť skvelý obchod, Španielsko je dobrou krajinou na jeho založenie. Je to jeden zo záverov južného summitu 2016, na ktorom sa v Madride stretlo viac ako 7 000 podnikateľov zo 100 rôznych krajín. Uskutočniť to je vaše rozhodnutie. V tomtoPrečítajte si viac…