Rušivá inovácia je taká, ktorá ovplyvňuje konkrétne odvetvie a spôsobuje drastické a radikálne zmeny, vďaka ktorým určité výrobky alebo služby zmiznú z trhu.
Na jednej strane môže dôjsť k rušivým inováciám, keď spoločnosť vstúpi na trh a začne vytvárať jednoduché a priame riešenia, ktoré však môžu dokonca vytlačiť spoločnosti, ktoré si udržia vedúce postavenie na trhu.
Inovácie sa môžu vyskytnúť predovšetkým vo výrobkoch, v procesoch alebo súčasne v produktoch a procesoch. Spoločnosti, ktoré používajú prerušujúce inovácie, preto generujú postupné zmeny vo svojich výrobkoch a procesoch.
To navyše spôsobuje premiestnenie výrobkov lídrov na trhu a mení vkus a preferencie spotrebiteľov. Ktoré menia ich preferencie nových produktov.
Typy rušivých inovácií
Druhy rušivých inovácií sú:
1. Nízka úroveň rušivých inovácií
Po prvé, low-end prístup je založený na zachytení preferencií menej náročných zákazníkov na konkrétnom trhu. Spoločnosť im predstavuje nové návrhy výrobkov, ktoré sú lacnejšie a menej kvalitné.
Ďalej k tomu môže dôjsť, ak na tomto trhu existujú výrobky, ktoré prekračujú očakávania menej náročných spotrebiteľov. Vďaka tomu sa stávajú potenciálnymi zákazníkmi pre tieto nové výrobky, ktoré sa používajú jednoduchšie a lacnejšie.
2. Rušivá inovácia na nových trhoch
Po druhé, inovácie na nových trhoch sa uskutočňujú s cieľom vytvoriť nové trhy zavedením produktov, ktoré lepšie vyhovujú potrebám spotrebiteľov. Čo spôsobuje, že niektoré z produktov alebo služieb popredných spoločností sú úplne presídlené.
Z tejto situácie možno usúdiť, že sa vytvára nový trh, pretože hoci vstupuje na trh, ktorý už existuje, existujúce spoločnosti a produkty sú vytlačené. Spotrebitelia začínajú používať tovary a služby, ktoré predtým nepoužívali.
Nová spoločnosť okamžite získaním vedúcich spoločností a produktov získa tento trhový podiel. Toto umožňuje kompletnú transformáciu priemyslu, trhu alebo hospodárstva ako celku.
Dôležité aspekty rušivých inovácií
Niektoré dôležité body prerušujúcich inovácií, ktoré je potrebné vziať do úvahy, sú:
1. Povoliť chyby
V skutočnosti, keďže ide o to, robiť veci novým a novým spôsobom, nevyhnutne sa robia chyby.
2. Ide to proti zavedeným
Zamestnanci musia mať samozrejme kultúru inovácií, ktoré idú proti norme a prispievajú novými a kreatívnymi nápadmi.
3. Musí byť definovaný účel
Určite musí byť definovaný jasný účel, pretože keď sa prihlásime a pokúsime sa dosiahnuť niečo nové, určite môžeme stratiť sever. Preto je potrebné neustále sledovať účel, ktorý musíme dosiahnuť.
4. Nájdite nové spôsoby, ako robiť veci
Rovnakým spôsobom musíte riskovať a hľadať nové a rôzne cesty, ako robiť veci a odložiť si denný a rutinný život.
5. Rovnováha sa musí udržiavať
Inovácia sa musí okrem toho točiť okolo troch základných bodov, ktorými sú obchodná inovácia, transformácia a rast; ale udržanie rovnováhy.
- Inovácia z centra podnikania: Pomáha skontrolovať, či už podnik bol úplne využitý.
- Transformačná inovácia: Sprievodca tým, kam chcete ísť, podľa aktuálnych trhových trendov.
- Postupná inovácia: Vedie nás k pochopeniu, že transformačný proces musí byť postupný, ale bezpečný.
Sektory najviac a najmenej postihnuté prerušujúcou inováciou
V dôsledku toho môžu inovácie mať vplyv na mnohé odvetvia, ale niektoré sú ovplyvnené viac ako iné. Medzi príklady najviac postihnutých sektorov, ktoré je možné spomenúť, patrí technologický priemysel, automobilový priemysel, nanotechnológie a energetika.
Existujú však aj ďalšie odvetvia, v ktorých majú rušivé inovácie menší vplyv, ako napríklad poľnohospodárstvo, potravinársky priemysel, stavebníctvo a suroviny.
Príklady rušivých inovácií
Medzi najvýznamnejšie príklady rušivých inovácií patria:
- Mobilné a pevné telefóny.
- Digitálna fotografia verzus fotografický film alebo fotografia v rolkách.
- Komunikácia cez internet v porovnaní s tradičnou komunikáciou.
Na záver môžeme potvrdiť, že k rušivým inováciám dôjde vždy, keď sa na trh dostanú nové technológie, obchodné nápady a produkty všeobecne, ktoré presahujú to, čo už na trhu existuje, aby ich nakoniec vytlačili.