Reklamné médiá sú kanály, ktoré spoločnosti používajú na zobrazovanie svojich výrobkov alebo služieb, s cieľom presvedčiť publikum, aby si ich kúpilo.
Rozlišujeme reklamné médiá: noviny, časopisy, rozhlas, kino, televízia a internet, kde sú zastúpené digitálne médiá.
Značky vytvárajú svoje výrobky alebo služby a jedným zo základných a povinných krokov na ich zvýšenie je propagácia prostredníctvom reklamných médií.
Aj keď spočiatku tlač, rozhlas a televízia monopolizovali väčšinu reklám, s internetovou revolúciou a objavením sa digitálnych médií sa panoráma podstatne zmenila.
Reklama, ktorá existuje podľa každého média
Všetky značky investujú do reklamy neustále, pretože si uvedomujú potrebu ukázať verejnosti, čo ponúkajú. Investície do digitálnych a nedigitálnych médií sú niečo, čo berú do úvahy, ale v závislosti od svojich cieľov a rozpočtov budú investovať do niektorých alebo iných kanálov.
Preto sú reklamné médiá propagačnými nástrojmi pre podniky, a ak sa nepoužívajú na predvádzanie toho, čo sa vyrába, je pre nich ťažké presadiť sa na trhu, pretože nie sú viditeľné.
Aký typ reklamy teraz ponúka každý kanál?
- Reklama v digitálnych médiách. Médiá si uvedomili potrebu prítomnosti na internete. Z tohto dôvodu sa noviny a rozhlasové stanice nachádzajú aj na internete. Ponúkajú nielen možnosť inzercie v papierovej podobe, ale tiež na svojich vlastných webových stránkach ponúkajú začlenenie bannerov, gif.webpov, správ a propagovaných článkov tým značkám, ktoré sa chcú prostredníctvom tohto kanála dostať k svojmu publiku.
- Reklama na sociálnych sieťach. Nepochybne je tento typ reklamy, ktorý nevyžaduje veľké investície, jednou z najpoužívanejších možností. Firmy môžu segmentovať svoje publikum, prispôsobiť svoje posolstvo a ľahko osloviť cieľové publikum. Výdavky na reklamu na sociálnych sieťach neustále rastú míľovými krokmi.
- Videoreklama je niečo, čo veľké značky veľmi požadujú. Platformy ako YouTube sa stali neprekonateľnou voľbou pre spoločnosti, ktoré chcú inzerovať svoje produkty. Uvedomujúc si veľký počet používateľov, ktorí existujú vo väčšine vizuálnych sietí, vytvárajú reklamy, ktoré sú zahrnuté vo videách, ktoré táto sieť hostí.
- SEM reklama a reklamy na mobilných zariadeniach sú tiež široko používané. Správy majú vplyv na používateľov po vykonaní predchádzajúceho vyšetrovania vrátane kľúčových slov a vygenerovaní kampane.
- Reklama v rozhlase sa mení. Aj keď sa celoživotné reklamné spoty stále používajú, podcast nadobudol účinnosť a stal sa vynikajúcou možnosťou inzercie. Sponzori sú zvyčajne menovaní na začiatku každého podcastu alebo na jeho konci.
- Televízna reklama je veľmi častá, aj keď je tiež jednou z najdrahších. Je to kanál, ktorý široko používajú veľké značky. Pri vytváraní publicity sa zvyčajne vytvárajú spoty, správy, televízny predaj alebo sponzorstvo.
- Zachováva sa aj reklama v novinách. Spoločnosti sú stále inzerované v papierových novinách, ktoré síce majú svoju digitálnu verziu, ale túto možnosť si ponechávajú. Preferované možnosti inzercie na tomto type kanála sú odporúčané reklamy, bannery, celé stránky alebo sponzorované prehľady.
- Ploty alebo vonkajšie prostriedky sa tiež stále používajú, aj keď v menšej miere. Používajú sa väčšinou na voľby alebo na veľké udalosti v meste.