Obrazová ochranná známka je ochranná známka, ktorá je tvorená symbolom, výkresom alebo grafickou formou. To znamená, že ide o vizuálny obraz, ktorý vám umožňuje identifikovať a reprezentovať spoločnosť alebo produkt.
Obrázky sú nepochybne veľmi časté formy používané v marketingovej komunikácii. To je pre spotrebiteľov a používateľov veľmi ľahké spájať ich s určitými výrobkami, službami a so spoločnosťami, ktoré ich vyrábajú.
Prostredníctvom týchto grafických znázornení ľudia samozrejme tieto produkty identifikujú, odlíšia, zapamätajú si a čo je najdôležitejšie, spotrebujú ich. Rovnako prejavujú určitú preferenciu a lojalitu voči spoločnostiam, ktoré ich ponúkajú a uvádzajú na trh.
Či tak alebo onak, obrazová ochranná známka je tvorená ikonami alebo symbolmi, ale neobsahujú žiadny sprievodný názov, písmeno alebo sadu písmen.
Ako je zastúpená obrazová značka?
Je dôležité spomenúť, že obrazovú značku predstavuje izotyp. Izotyp je ikona, piktografický symbol alebo obrázok. Je zrejmé, že ide o čisto vizuálne znázornenie. Z tohto dôvodu možno obrazovú ochrannú známku ľahko rozpoznať, ale nemožno ju vysloviť.
Ďalej je izotypová alebo obrazová ochranná známka čisto a správne vizuálnym identifikátorom. Z tohto dôvodu niektorí nazývajú obrazové ochranné známky ako grafické ochranné známky, pretože sú tvorené výlučne grafikou alebo obrázkami.
Pri použití izotypu sa v skutočnosti snaží zastupovať spoločnosti a ich výrobky pomocou tvarov a obrázkov, ktoré ich symbolizujú. Spravidla je to spojené s niečím, čo spoločnosť robí. Aj s tým, čo vyrába, alebo so službou, ktorú poskytuje. Niekedy to súvisí s hodnotami alebo cieľmi, ktoré vedú spoločnosť.
Ako sa interpretujú?
Samozrejme, keď je navrhnutý izotyp, spoločnosti majú jasno v tom, čo chcú reprezentovať. Keď ich však spotrebitelia a používatelia pozorujú, môžu im poskytnúť rôzne interpretácie.
Napríklad izotyp televíznej siete NBC (National Broadcasting Company) navrhol v roku 1979 Steff Geissbuhler.
Čo chce spoločnosť zastupovať?
Vták alebo páv, ktorý má šesťfarebné perie. Šesť rôznych farieb sa snažilo symbolicky reprezentovať šesť divízií, ktoré tvorili obchodnú organizáciu v 60. rokoch.
Rôzne farby tiež preukázali súvislosť s farbou televízie, a nie s rôznymi programami, čo je jednoznačne to, čo mieni ponúknuť na trhu.
Podľa toho, čo sme naznačili, si to každý interpretuje inak.
Ako to interpretujete? Možno to zodpovedá tomu, s čím sa chcú spojiť, alebo to má pre vás iný význam.
Tvary použité v obrazovej ochrannej známke
Spôsoby, ktoré možno použiť na identifikáciu výrobkov alebo spoločností v obraznej značke, sú:
1. Ikona
Prirodzene sa používajú tvary alebo figúry, ktoré majú asociáciu s konceptmi reality. Z tohto dôvodu sa používajú tvary alebo postavy ľudí, zvierat alebo predmetov, ktoré existujú v skutočnom prostredí.
Teraz je znázornenie vykonané tak, aby sa vyhlo nepotrebným funkciám, pomocou siluet alebo obrysov, ktoré umožňujú ich ľahkú identifikáciu. V tomto prípade možno medzi najvýznamnejšie spomenúť izotypy Lacoste, Shell a Apple. Ikona je potom postava alebo znak, ktorý vytvára vzťah podobnosti s predmetom predstavovaným značkou.
2. Symboly
Rovnako obrazová ochranná známka používa symboly. Symbol je abstraktné znázornenie, pretože jeho grafické znázornenie zjavne nemá žiadny vzťah k niektorému prvku reality. V tomto prípade sa snaží vyvolať v ľuďoch rôzne interpretácie. Abstraktné znázornenie spôsobuje, že každý človek vyjadruje rôzne myšlienky, emócie, koncepty a hodnoty.
Symbol má čiastočne senzorické, ale nie verbálne znázornenie myšlienky alebo konceptu. Toto nadobúda význam v rámci kultúry alebo sociálnej skupiny. Jedným z najznámejších a najúspešnejších symbolov ochranných značiek je symbol Nike.
Táto značka bola navrhnutá v roku 1971 Carolyn Davidsonovou a používa abstraktný symbol predstavujúci jedno z krídel gréckej bohyne víťazstva. To, aby sme vyjadrili ambície, odhodlanie, dynamiku a pohyb. Mnoho ľudí si to však spája so schvaľovacou kontrolou, či je niečo správne.
Výhody obrazových ochranných známok
Medzi hlavné výhody používania obrazových ochranných známok patria:
1. Sú charakteristické
Najdôležitejšou výhodou obrazových ochranných známok je ich rozlišovacia spôsobilosť. To znamená, že my ľudia si všeobecne pamätáme vizuálne obrazy lepšie ako mená, čo uľahčuje priradenie obrázka k spoločnosti alebo produktu. Pri pohľade na obrázok je automaticky spojený s produktom, službou alebo spoločnosťou, ktorá ho ponúka.
2. Výhradnosť
Po druhé, grafické alebo obrazové ochranné známky poskytujú monopolné alebo výlučné použitie spoločnosti, ktorá ich zaregistrovala. Spoločnosť, ktorá vlastní značku, môže zabrániť svojim konkurentom v používaní rovnakých alebo podobných obrázkov na uvedenie ich výrobkov na trh alebo na identifikáciu ich spoločností.
Na záver možno povedať, že obrazné značky sú tie, ktoré prostredníctvom obrázkov alebo ikon reprezentujú spoločnosť a jej výrobky. Nemôžu ich však sprevádzať písmená alebo číslice. Preto sa dá povedať, že sú nemenovaní, pretože nemajú meno. Môžu byť veľmi úspešní, pretože existuje veľa spoločností, ktoré používajú tieto obrázky vo svojich reklamných kampaniach, a to stačí na to, aby ich verejnosť mohla identifikovať.
Na záver možno povedať, že obrazné značky sú tie, ktoré prostredníctvom obrázkov alebo ikon reprezentujú spoločnosť a jej produkty. Nemôžu ich však sprevádzať písmená alebo číslice. Preto sa dá povedať, že sú nemenovaní, pretože nemajú meno. Môžu byť veľmi úspešní. Pretože existuje veľa spoločností, ktoré používajú tieto obrázky vo svojich reklamných kampaniach, a to stačí na to, aby ich verejnosť mohla identifikovať.