Big Data, tsunami dát na internete, ktoré nemožno spracovať pomocou tradičného softvéru. Jedná sa o módny koncept v digitálnej transformácii a jeho analýza mení naše osobné a profesionálne životné návyky. Ako to ovplyvňuje náš život?
Podľa správy spoločnosti Telefónica sa počas roka 2016 každý deň pripojilo k internetu viac ako 22 miliónov Španielov.
Páči sa nám novinka alebo stránka o móde na Facebooku, vyjadrujeme svoj stav emotikonmi, nahráme fotografiu nášho jedla na Instagram, ideme si zabehať s hodinami, ktoré nám dávajú srdcia, používame mapy Google pohybovať sa po meste … Všetky tieto každodenné činnosti generujú milióny údajov o našich životoch, našich záujmoch a správaní. Táto informácia je známa ako "Veľké dáta"; Ropa XXI storočia. Google, Apple, Amazon, Facebook … sú prítomné v našej každodennej činnosti a poskytujeme im všetky druhy informácií; Sú to noví majstri sveta, najdôležitejšie spoločnosti. Toto sú úlohy, ktoré s Big Data zaniknú.
Čo sú veľké dáta?
Jedná sa o anglický koncept, ktorý sa prekladá ako „veľké dáta“. Vzťahuje sa na súbory údajov také veľké, že ich nemožno spracovať tradičnými aplikáciami, a na postupy používané na hľadanie opakujúcich sa vzorov v týchto údajoch. 3 základné koncepty, na ktorých sú založené Big Data, sú:
- Generovanie veľkého množstva údajov
- Pri vysokej rýchlosti
- Vysoká rýchlosť pôsobenia
Ako generujeme údaje?
Žijeme vo svete prepojenom s mobilnými telefónmi a internetom, kde sú zaznamenávané akékoľvek akcie, a po tejto stope nasledujú subjekty, ktoré sa o tieto informácie zaujímajú. Generuje sa obrovské množstvo údajov, kľúčové je štruktúrovať tieto informácie, organizovať ich a extrahovať ukazovatele, ktoré nás zaujímajú, s cieľom rozvíjať trendy, predpovede, populačné segmenty a oveľa viac.
Niekoľko príkladov toho, ako generujeme informácie použité pre veľké dáta:
- Zakaždým, keď prechádzame webovú stránku, odrážame prostredníctvom toho naše správanie používateľa; Rýchlosť, s akou sa pozeráme na stránku, miesta, na ktoré klikáme, čo nás zaujíma, na ktorú stránku sa dostaneme, keď opustíme tento web, ako na ňom pristávame … Web Analytics v tomto ohľade je to veľmi cenná disciplína.
- Monitorujte sociálne médiá; Aké publikácie sa nám páčia, ktoré zdieľame, koho sledujeme, kto sú naši priatelia, kedy sme aktívni v sieťach, odkiaľ sa pripájame, čo hľadáme …
- Zakaždým a hľadať v Google alebo v inom vyhľadávači; aké slová používaš, na aké odkazy klikáš, odkiaľ máš prístup …
- Cez viac senzorov na zariadeniach mobilné (smartphony, smartwach …), priemyselné, GPS, biomedicínske prístroje …
- Záznamy fakturácia, hovory, e-maily, prehľady …
Väčšina našich osobných informácií, ktoré sú na internete, sú na predaj. Náš odtlačok prsta generuje profil používateľa s našimi vkusmi, záujmami, obavami, politickou príbuznosťou, sexuálnou orientáciou, polohou atď. Týmto spôsobom je možné každý profil zoskupiť do segmentov populácie, ktoré sú veľmi užitočné pre reklamné spoločnosti alebo pre analýzu trhu, pretože je možné zakúpiť zoznamy ľubovoľného typu.
Ako sme sa dostali k tomu, že všetky tieto informácie poskytujeme týmto spoločnostiam zadarmo?
Toto je kľúčové slovo: ZDARMA. Keď používame Google, Facebook, mobilné aplikácie alebo hry zadarmo, je to preto, lebo my sami sme za to považovaní. Naše dáta, ktoré tvoria Big Data, sú platby výmenou za ich použitie. Použitie, ktoré sa stalo nevyhnutným. Nezdá sa, že prestaneme prehliadať Google, používať Facebook alebo kupovať Smartphone, takže táto veľká dátová matica bude stále pribúdať.
Ako veľké dáta ovplyvňujú náš život?
Zamysleli ste sa niekedy nad tým, prečo sa reklamy týkajúce sa vášho vkusu alebo záujmov objavujú práve v tomto okamihu, keď prehľadávate internet?
Všetky údaje, ktoré generujeme, je možné použiť na vykonávanie Marketingové kampane na segmenty používateľov, ktoré sa zaujímajú o značku alebo ktoré prejavujú určité správanie na internete.
Je to jeden z veľké výhody pre elektronický obchod alebo telekomunikačné spoločnosti ktorá im pomáha prispôsobiť ponuku pre každého používateľa; Od ponúkania dynamických cien na základe návštev produktu až po prispôsobovanie zmlúv podľa typu zákazníka a jeho správania. Takže sú ovplyvnené naše konzumné návyky.
Predtým bola zverejnená reklama, ktorú mohol vidieť každý, a čakalo sa na príchod zákazníkov, ktorí majú záujem. Konverzný pomer medzi tými, ktorí videli reklamu, a tými, ktorí súhlasili s nákupom, bol veľmi nízky. Ak chcete zvýšiť mieru konverzie, musíte zasiahnuť svoje cieľové publikum, dobre ich poznať a vytvárať prispôsobené reklamy. Z tohto dôvodu je životne dôležité zobrazovať reklamu našej značky používateľom, ktorí majú o ňu záujem alebo o tento typ služieb / produktov. Tento segment populácie je generovaný pomocou Big Data. Vyvíjajte pre nich konkrétne kampane s oveľa úspešnejšími výsledkami. Toto je známe ako remarketing.
Dokonca pre bankovníctvo a investície leštenie týchto informácií je pre kontrolu rizík nevyhnutné. Existuje veľké množstvo softvéru, ktorý používa Big Data a algoritmy na predpovedanie zmien na trhoch, ktoré pomáhajú svojim klientom optimalizovať investície.
Účel použitia veľkých dát je ale veľmi rôznorodý. Od biotechnológie, medicíny, predpovedania chorôb alebo porovnania lekárskych záznamov, meteorológie, prenasledovania trestnej činnosti … Alebo napríklad politické strany pomocou nej zisťujú svojich voličov, svoje záujmy a záujmy a uskutočňujú stratégie na získavanie hlasov.
Tu môžeme vidieť ďalších 11 prekvapivých príkladov vplyvu veľkých dát na naše životy.
B stranou Big Data je súkromie. Kde je súkromie našich údajov? Môžete uvádzať na trh všetky druhy informácií? Regulácia bude nevyhnutná, pretože bude napredovať a vyhnúť sa zlým úmyslom.
Informácie sú sila, ak viete, ako ich používať. Všetky veľké spoločnosti majú obrovské množstvo informácií, ale nevedia, čo s nimi.
Iba 1 z 3 spoločností používa nástroje na analýzu údajov a business intelligence.
Veľkou výzvou pre spoločnosti nie je produkovať údaje, ale vedieť, ako ich spravovať, aby optimalizovali svoju produktivitu a stratégiu. Tí, ktorí to už urobili, dominujú v spoločnosti. Ako ďaleko zájdeme? Iba vynaliezavosť, talent a tvorivosť obmedzia tento nový systém videnia a analyzovania sveta.
