Podnikateľská hrozba je definovaná ako prvok vonkajšieho prostredia spoločnosti, ktorý môže mať negatívny vplyv na jeho rozvoj a rast, ba môže mať vplyv aj na jeho stálosť na trhu.
Environmentálne hrozby sa v skutočnosti prezentujú ako výzvy pre spoločnosť, takže ak sa neprijmú obranné opatrenia, mohli by ovplyvniť úroveň jej predaja a ziskov.
Ak sa však hrozby zistia včas a podniknú sa správne kroky, mohli by sa z dlhodobého hľadiska zmeniť na príležitosti pre výkon organizácie.
Z tohto dôvodu, keď spoločnosť identifikuje hrozby, ktoré ju môžu ovplyvniť, musí im venovať príslušnú pozornosť, pretože ide o situácie, ktoré majú veľkú pravdepodobnosť výskytu, a ak k nim dôjde, spôsobia jej vážne škody.
Nepochybne zvyčajne hlavné riziká, ktorým musí spoločnosť čeliť, súvisia s výskytom nových konkurentov na trhu alebo s ekonomickými, politickými a sociálnymi situáciami, v ktorých sa spoločnosť pohybuje, ktoré môžu byť nepriaznivé pre jej rozvoj.
Hlavné hrozby, ktorým čelí spoločnosť
Hlavné hrozby, ktorým môže spoločnosť čeliť, sú nasledujúce:
1. Že v segmente, ktorý spoločnosť obsluhuje, existuje veľká konkurencia
Samozrejme, ak je trh, na ktorý spoločnosť cieli, veľmi konkurenčný, a najmä ak sú konkurenti veľmi agresívni a silní, pre kohokoľvek je ťažké chcieť z trhu odísť. To vedie k vzniku ďalších náhradných výrobkov, cenovým vojnám a bitke reklamných kampaní.
2. Vzhľad nových konkurentov
Na druhej strane, keď spoločnosť súťaží na trhu, ktorý má nízke bariéry vstupu a výstupu, často zvyšuje vstup ďalších konkurentov, ktorí sa snažia dosiahnuť úroveň ziskov, ktorá, aj keď nie príliš vysoká, sa dá udržať stabilnou. Spoločnosť potom čelí nízkym úrovniam zisku.
3. Vznik náhradných výrobkov
Čím väčší je počet náhradných výrobkov, ktoré sa objavia na trhu, tým menšia je sila spoločnosti určovať ceny a udržiavať svoje ziskové marže; v tejto situácii majú tendenciu klesať ceny aj zisky.
4. Vysoká vyjednávacia sila zákazníkov a dodávateľov
Teraz, ak sa spoločnosť zameriava na zákazníkov, ktorí od nej nakupujú vo veľkých objemoch, alebo na dodávateľov, ktorí kontrolujú dodávku dôležitého vstupu pre jej výrobný proces; Spoločnosť vie, že čelí zákazníkom a dodávateľom, ktorí budú mať obrovskú vyjednávaciu silu, takže bude musieť obsahovať mierny alebo nízky zisk.
5. Zmena v potrebách a preferenciách zákazníkov a spotrebiteľov
Rovnako zmena potrieb a preferencií kupujúcich spoločnosti môže spôsobiť pokles úrovne predaja a následne aj ziskov spoločnosti.
6. Demografické zmeny
V súvislosti s demografickými zmenami na danom trhu by to mohlo spôsobiť zastavenie alebo spomalenie rastu trhu, pretože by mohlo dôjsť k zníženiu pôrodnosti, zvýšeniu úmrtnosti alebo k migračným javom. Situácie, ktoré by mohli mať negatívny vplyv na spoločnosť, pretože by to spôsobilo pokles úrovne spotreby a v dôsledku toho úrovne predaja, príjmu a zisku spoločnosti.
7. Politické, ekonomické a sociálne zmeny
Na druhej strane zmeny v premenných, ako sú napríklad prísne zákony o regulácii cien, nízky ekonomický rast, pokles príjmu na obyvateľa u spotrebiteľov a akákoľvek iná zmena sociálneho typu v rozpore s vôľou konzumovať výrobky, ktoré spoločnosť vyrobila, bude mať ovplyvňujú príjem a zisky, ktoré je možné dosiahnuť.
Na záver si povieme, že hrozby sú súčasťou externého prostredia spoločnosti, teda sú to premenné, ktoré spoločnosť nemôže kontrolovať. Preto je veľmi dôležité, aby ich bolo možné identifikovať v správnom čase, aby spoločnosť pripravila a prijala príslušné kroky na zabránenie vzniku veľkých škôd alebo v najpriaznivejšom prípade ich využila a premenila na skutočné príležitosti.