Americká nadnárodná spoločnosť Ford Motor Company, známa pod menom Ford, momentálne čelí nepriaznivým situáciám. V spoločnosti dochádza k mnohým zmenám, vrátane nasledujúcich: vlna prepúšťania, ktorú ohlásil Ford, a nahradenie jej generálneho riaditeľa Marka Fieldsa Jimom Hackettom. Aby sme pochopili, čo sa deje v severoamerickom automobilovom gigante, podrobne sa pozrieme na príčiny ťažkostí spoločnosti Ford.
Odstránenie označovacích polí
Veterán Mark Fields, ktorý bol generálnym riaditeľom spoločnosti Ford a mal s touto spoločnosťou dlhoročnú históriu, bol prepustený z dvoch hlavných dôvodov: prvým je to, že spoločnosť nebola spokojná s aktuálnymi výsledkami a druhým, že im nedôverujete. strategické plány do budúcnosti.
Fields pracoval pre Ford nie viac ako 28 rokov. Z jej úspechov je potrebné poznamenať, že v roku 2015 dosiahol rekordné hodnoty zisku. Hovoríme o tom, že pod vedením Fieldsa dosiahla americká spoločnosť ohromný zisk 10,8 miliárd pred zdanením. Mark Fields skutočne prispel k dosiahnutiu pozoruhodných výhod pre spoločnosť, oproti nemu však zvážila skutočnosť, že trhová hodnota spoločnosti Ford výrazne poklesla.
S cieľom presmerovať situáciu bol ako náhradník vymenovaný Jim Hackett. Hackett strávil časť svojej profesionálnej kariéry v spoločnosti Steelcase Inc, veľkej spoločnosti zameranej na komercializáciu nábytku. Hackett má pred sebou výzvy, ako je zvyšovanie cien Fordu a elektromobily.
Spoločnosť Tesla, ktorá sa zaoberá výrobou elektromobilov, nedávno prekonala Ford v trhovej hodnote. Hovoríme o tom, že hodnota Tesly sa od začiatku roka zvýšila o 40%, zatiaľ čo Ford zaznamenal pokles jej hodnoty o 7%. Je zaujímavé, že Tesla je oveľa mladšia spoločnosť ako Ford a jej trhová hodnota je vyššia ako hodnota konsolidovaného giganta v automobilovom priemysle. Pamätajte, že Ford bol založený v roku 1903 a spoločnosť Tesla bola založená v roku 2003.
Je pravda, že podľa objemu podnikania je Ford oveľa lepší ako Tesla. Zatiaľ čo výrobca elektromobilov dosiahol celkový obrat 7 000 miliónov dolárov, Ford dosiahol obrat 152 000 miliónov dolárov. Na druhej strane, v roku 2016 musela Tesla znášať straty okolo 770 miliónov dolárov, zatiaľ čo Ford dosiahol zisk 4,6 miliardy dolárov. Trhová hodnota spoločnosti Tesla teda nie je opodstatnená v porovnaní s konkurenciou. Áno, je pravda, že sa nezdá, že by sa Ford dobre bavil.
Prepúšťanie a sťažnosti akcionárov
Po prvom stretnutí virtuálnych akcionárov sa konatelia spoločnosti vyjadrili, že dostali štipľavé sťažnosti, v ktorých akcionári vyjadrili svoju nespokojnosť s nízkou ziskovosťou spoločnosti a zlým obchodným manažmentom.
Spoločnosť sa snažila upokojiť náladu najnadšenejších akcionárov a oznámila prepúšťanie, ktoré by sa dotklo približne 10% jej pracovnej sily. Je pravda, že akcionári majú vo svojich sťažnostiach pravdu, pretože hodnota akcií spoločnosti Ford za posledné dva roky výrazne poklesla. Počas funkčného obdobia Marka Fieldsa sa hodnota podielu Fordu znížila o takmer 40%.
Aj keď spoločnosť vypláca dividendy svojim akcionárom, ktorí tvoria polovicu jej ziskov, obhajujú agresívnejší spätný odkup akcií.
Hackett to ako nový riaditeľ nebude mať ľahké. Na obzore je veľa výziev, ktoré treba prekonať: ako dosiahnuť lepšie zaradenie na burze cenných papierov spoločnosti, autonómne auto, predaj lacných automobilov a služby mobility.