Komu sa nikdy nestalo, že pri nákupe online sú jeho nákupy blokované alebo presmerované na webové stránky v iných štátoch Európskej únie? Zdá sa, že európske orgány našli odpoveď na tento problém. Vyjednávači v Európskom parlamente, Európskej komisii a Rade dosiahli konsenzus o ukončení týchto druhov obmedzení.
Napokon Európska únia dosiahla dohodu o odstránení prekážok elektronického obchodu. Zdá sa, že všetko nasvedčuje tomu, že dohoda začne platiť na konci roka 2018. Medzi dotknuté produkty a služby patrí požičovňa vozidiel, elektronické zariadenia, oblečenie alebo lístky na koncerty.
Výnimka pre obsah chránený autorskými právami
Je však potrebné poznamenať, že táto dohoda vynecháva niekoľko základných prvkov elektronického obchodu: hudbu, seriály, filmy a dopravu. Dôvody týchto výnimiek spočívajú v tom, že tieto výrobky sú obzvlášť citlivé, a preto by bolo potrebné vypracovať osobitné nariadenia. Kultúrny sektor bol proti ukončeniu týchto posledných geografických bariér a argumentoval tým, že by sa jeho podnikaniu mohli stať osudnými.
Účelom nariadenia dohodnutého v Európskej únii je odstránenie geografických prekážok v online nakupovaní. To by eliminovalo potrebu platiť kreditnou alebo debetnou kartou z určitej krajiny a zabránilo by sa presmerovaniu na miestnu stránku spoločnosti, kde sa začal proces nákupu.
Necenová diskriminácia
Európske inštitúcie zdôraznili, že jej účelom nie je regulovať trh, ani sa usilujú o harmonizáciu cien. Z tohto dôvodu schválené predpisy neukladajú povinnosť predávať a umožňujú obchodníkom voľne stanovovať ceny.
Nové nariadenia teda umožňujú cenovú diferenciáciu, nie cenovú diskrimináciu. Predajcovia budú môcť ponúkať svoje výrobky v rôznych geografických oblastiach a za rôznych podmienok prístupu, medzi ktorými samozrejme nájdete aj cenu.
Musíme zdôrazniť tri konkrétne prípady, v ktorých je geografické blokovanie prísne zakázané:
1-Pri komercializácii výrobkov, ktoré sa fyzicky nedodávajú: Predstavme si, že kupujúci nájde produkt na webových stránkach inej krajiny. Kupujúci má možnosť produkt kúpiť. Zákazník však bude zodpovedný za vyzdvihnutie produktu a starostlivosť o jeho prevzatie doma, pokiaľ spoločnosť nebude mať doručovateľskú službu v iných krajinách Európskej únie.
2-Predaj elektronických služieb: Predpokladajme, že si klient želá získať rad elektronických služieb. Budete mať prístup k službe a registráciu bez platenia ďalších poplatkov k poplatkom, ktoré by sa platili v krajine spoločnosti, ktorá ponúka tieto služby.
3 - Komercializácia služieb poskytovaných v konkrétnej fyzickej prevádzkarni: Služby je možné zakúpiť bez potreby presmerovania klienta na miestnu webovú stránku spoločnosti.
Andrus Ansip, bol zo schváleného nariadenia veľmi nadšený. Ansip, ako podpredseda Európskej komisie zodpovedný za digitálnu agendu, vyhlásil, že „neoprávnená diskriminácia sa končí“ a naznačil, že nové nariadenie „bude realitou od budúceho roka“.