Zdá sa, že všetko nasvedčuje tomu, že Banco Santander prestane sponzorovať legendárny tím Ferrari. Subjekt, ktorému predsedá Ana Patricia Botín, sa rozhodol opustiť Formulu 1 a vzdal sa sponzorovania Veľkej ceny, najmä tímu Ferrari. Banco Santander utrácal 40 miliónov eur za každú sezónu, keď sa jej firemné logo objavilo na kombinéze jazdcov Ferrari. Na stránkach Economy-Wiki.com analyzujeme odchod Banca Santandera z Formuly 1.
Mnoho miliónov divákov sleduje poprednú kategóriu motoršportu. Formula 1 je športové podujatie, ktoré ponúka vynikajúcu reklamnú platformu pre veľké spoločnosti. Automobily tímov a kombinézy vodičov sú plné sponzorov. Vzhľadom na nepriaznivú publicitu v cirkuse formuly 1 sa však Banco Santander rozhodol neobnoviť svoju sponzorskú zmluvu s Ferrari, najúspešnejším tímom v najvyššej automobilovej kategórii.
Nadšená stávka na Ferrari
Všetko sa to začalo v roku 2010 príchodom španielskeho pilota Fernanda Alonsa do Ferrari. Vtedajší prezident Santanderu Emilio Botín, vášnivý pre motoristický šport, uzavrel rozhodujúcu stávku na Alonsa a Ferrari. Santander bol skutočne prvou španielskou finančnou inštitúciou podľa kapitalizácie, ktorá v rámci sponzoringu urobila najväčšie výdavky vo svojej histórii.
40 miliónov eur ročne, ktoré Santander zaplatil Ferrari za jeho sponzorstvo, mu ponúklo veľkú slávu. Investícia do reklamy spoločnosti Banco Santander bola taká výnosná, že za každé investované euro dostali päť eur.
Skutočnosť, že ste prepojení s tímom spoločnosti nekontrolovateľný kôň obdaril španielsku finančnú inštitúciu veľkou medzinárodnou prestížou. Týmto spôsobom získal Santander veľké uznanie na takých atraktívnych trhoch ako Nemecko, Brazília alebo Veľká Británia. Alonsove prvé roky sľubovali, pretože astúrsky pilot bojoval o víťazstvá a majstrovstvá. Dva čiastkové majstrovstvá, ktoré dosiahol Fernando Alonso v rokoch 2010 a 2012, znamenali, že v roku 2012 Santander obnovil do roku 2017 dohodu, ktorá bola uzavretá v roku 2014.
V tíme Maranello sa však veci zhoršili. Automobil, ktorý riadil Fernando Alonso, prestal byť konkurencieschopný v roku 2014. Sezóna skľučujúcich výsledkov bola nakoniec prvou za 21 rokov, v ktorých Ferrari nedosiahlo víťazstvo. Frustrovaný športovými výsledkami sa Alonso rozhodol opustiť Ferrari a pochodoval do McLarenu.
Dôvody pre odchod z Formuly 1
No a 31. decembra 2017 vyprší sponzorská zmluva podpísaná medzi Ferrari a Banco Santander. Zdá sa, že všetko nasvedčuje tomu, že Santander neprijme požiadavky Ferrari, ktoré žiada o vyplatenie viac ako 40 miliónov eur ročne. A je to tým, že Banco Santander už ako hlavný sponzor Ferrari utratil viac ako 280 miliónov eur. K tomu všetkému treba pripočítať ďalších 10 miliónov eur za to, že sa meno Santander objavilo na Grand Prix. Existuje však možnosť, že subjekt, ktorému predsedá Ana Patricia Botín, môže naďalej sponzorovať Ferrari, ale môže sa stať sekundárnym sponzorom. Aj keď najpesimistickejšie poukazujú na to, že nezhody medzi Banco Santander a Ferrari sú také, že finančný subjekt odstúpi od Formuly 1.
Nová marketingová stratégia spoločnosti Santander, ktorá predstavuje celkové výdavky 450 miliónov eur, sa obrátila do sveta futbalu. V roku 2016 sa finančná inštitúcia stala hlavným sponzorom španielskej ligy prispievaním 15 miliónmi eur ročne. Santanderovo športové sponzorovanie presahuje španielske hranice a v súčasnosti je prítomné na športových podujatiach v Latinskej Amerike, ako napríklad Copa Libertadores.