Po mesiaci decembri, ktorý je ťažké zabudnúť, americký gigant Apple znižuje predpoveď svojich príjmov. Americká spoločnosť, druhá podľa trhovej kapitalizácie, po oznámení varovania pred ziskom poklesla o 9,96%. Teda po znížení prognózy príjmu. S tým sa 10% akumuluje poklesy o 40% počas posledného štvrťroka.
Analytici očakávali, že výrobca iPhonov dosiahne v poslednom štvrťroku 2018 tržby blízke 91,3 miliardám dolárov. Tim Cook vo svojom liste investorom jasne uviedol, že jeho predpovede sú okolo 84 000 miliónov dolárov.
To predstavuje 8% zníženie príjmu očakávaného analytikmi. Niektoré zdroje naznačujú, že je to spôsobené spomalením v Číne a obchodnou vojnou. Na druhej strane iní naznačujú, že je to spôsobené zlou cenovou politikou spoločnosti Apple.
Spomalenie Číny a obchodná vojna
Americké akcie nemali až taký zlý december od roku 1931. Čo znamená, že správy od spoločnosti Apple nie sú ojedinelou udalosťou. A navyše spoločnosť nemala od roku 2008 taký zlý obchodný rok.
Napätie prameniace z obchodnej vojny akosi začína byť cítiť v severoamerickej ekonomike. Alebo je to možno iba logický dôsledok, že spoločnosti nemôžu navždy prekročiť očakávania. Po 10 rokoch býčieho trhu bolo zrejmé, že udalosti tohto typu musia prísť.
V každom prípade, logické alebo nie, je zrejmé, že Čína spomaľuje svoj hospodársky rast. Túto skutočnosť odrážajú najnovšie údaje zverejnené o priemyselnej výrobe (PMI):
Počas posledného štvrťroka zaznamenala čínska priemyselná výroba údaje pod očakávaniami. Pokiaľ ide o posledné údaje z decembra, pokles pod hranicu 50 rokov. Niečo, čo naznačuje, že tento sektor prestáva rásť a začne klesať.
Spomalenie v Číne spolu s obchodnou vojnou, ktorá sa práve neskončila, tvoria dokonalú živnú pôdu pre znižovanie príjmov všetkých spoločností, ktoré majú časť svojho podnikania v Číne.
Nesprávna cenová politika?
Bez ohľadu na ekonomické údaje, na ktoré odkazuje generálny riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook, cenová politika spoločnosti Apple nemusí byť najlepšia. Len pred tromi rokmi sa model iPhone s najlepšími funkciami pohyboval okolo 850 eur (iPhone 6s plus). Teraz však dosahuje 1150 eur (iPhone Xs).
Na rozdiel od toho mnoho používateľov naznačuje, že vylepšenia v termináloch boli dosť obmedzené. Na zdôvodnenie 35% nárastu ceny telefónov iPhone by bolo potrebné požadovať zlepšenie podobných výhod. Zdá sa, že to tak nebolo.
Apple nie je iba spoločnosť, ktorá vyrába a predáva mobilné terminály. Apple predstavuje značku, status. Mnoho používateľov sa pre Apple vyhlasuje za bezpodmienečných. Zároveň samozrejme uznávajú, že ceny začínajú byť premrštené, pretože vylepšenia takéto zvýšenie cien neoprávňujú. Aj keď Tim Cook už povedal, že prestanú zverejňovať údaje o predaji mobilných telefónov, zdá sa byť zrejmé, že Apple pri uvedení svojej najnovšej tvorby na trh narazil na tvrdý úder: iPhone Xs.
Všetko vyššie uvedené sa prejavilo na 40% poklese na trhoch s akciami počas posledného štvrťroka. Akcie spoločnosti Apple prešli z obchodovania za 230 eur na obchodovanie za 140. Ako sa odzrkadľuje v grafe spoločnosti Apple, očakávania investorov dramaticky poklesli.
