Huawei a Samsung zvyšujú ceny na úroveň spoločnosti Apple, aby sa mohli na mobilnom trhu umiestniť ako prémiové značky. Spoločnosti Huawei, Samsung a Apple sú lídrami v predaji na svetovom trhu mobilných telefónov. Tento trend sa sleduje aj v Španielsku a tento rok sa odhaduje, že ich nové vydania predstavia 2 300 EUR na jednotku.
Priemerná cena smartfónov v Španielsku sa zvýšila o 36%, z 250 EUR v roku 2015 na 339 EUR v roku 2018 a očakáva sa jej zvýšenie v roku 2019, počet predaných kusov to však nebude robiť rovnakým spôsobom. Znamená to, že kvalita telefónov, ktoré kupujeme, je vyššia a radšej investujeme do terminálu viac peňazí, ako by sme ich mali niekoľkokrát meniť za nižšie ceny. Už sa nemeníme tak často, ako keď spoločnosti ponúkali terminály ľahko pomocou akcií a zmien sadzieb.
Poradie v tržbách a príjmoch
Spoločnosť Huawei vedie v tržbách s 28,3% podielom na trhu v Španielsku, nasleduje Samsung s 27,3% a Apple s 10,7%. Úroveň príjmu však nezodpovedá rovnakým spôsobom, pretože spoločnosť Huawei je napriek tomu, že je lídrom v predaných jednotkách, tou, ktorá má z týchto troch najmenší príjem. Táto situácia je spôsobená skutočnosťou, že priemerná cena za terminál je nižšia ako cena jeho konkurencie.
Huawei začínal na trhu ako nízkonákladový, ale zakaždým, keď pridával ďalšie špičkové terminály, je jeho cieľom stať sa prémiovou značkou. Ako bolo oznámené na mobilnom svetovom kongrese, ktorý sa konal vo februári 2019 v Barcelone, uvedú na trh svoje skladacie telefóny s odhadovanou cenou od 1 750 do 2 300 eur, čo je doteraz najdrahšie.
Spoločnosť Samsung vždy udržiavala špičkové terminály s ostatnými terminálmi strednej triedy, ale v poslednej dobe vidíme, ako to stále viac zostáva s tými špičkovými. Oznámila tiež, že uvedie na trh skladacie terminály, ktorých cena sa zvýši na približne 1 400 EUR a s technológiou 5G, čo by ich cenu ešte zvýšilo.
Apple je elitná značka par excellence a začala v roku 2017 uvedením modelov iPhone XS a XSMax na trh za zhruba 1 300 €, čím sa opäť umiestnila ako popredná značka v oblasti inovácií a ako štandardný štandard. V poslednom štvrťroku 2018 sa však výnosy spoločnosti Apple znížili o 15%, čo ju núti prehodnotiť cenovú stratégiu a cieľový trh.
„Nechceme byť elitnou spoločnosťou,“ povedal nedávno prevádzkový riaditeľ Apple Jeff Williams.
V tomto grafe vidíme vývoj cien podľa modelov a značiek na celom svete.
Pokles podielu na trhu v porovnaní s rokom 2017 je spôsobený aj čínskymi značkami, ktoré silne vstúpili na trh s terminálmi s veľmi podobnou technológiou a za polovičnú cenu. Hovoríme o značkách, ako je napríklad Xiaomi, ktorá v minulom roku s veľkolepým rastom presiahla 5% mobilného trhu v Španielsku.
Spoločnosť Xiaomi láme trh a čoraz viac presviedča viac používateľov, a to ako v prémiovej rade, ktorá nájde podobné vlastnosti za nižšiu cenu, tak v strednej triede, ktorá za rovnakú cenu známych značiek nájde v Xiaomi lepšie vlastnosti. To poškriabe percento na trhu, a to nielen pre lídrov, ale aj pre tradičné firmy ako BQ alebo LG.