The copywriting Jedná sa o presvedčivú techniku písania zameranú na dosiahnutie cieľov: zvýšiť predaj firmy, stiahnuť dokument alebo sa prihlásiť na odber blogu.
Keď hovoríme o copywritingu, ide vlastne o reklamné písanie na celý život. Ich cieľom vždy bolo zaujať potenciálnych zákazníkov, aby získali niečo konkrétne, napríklad predaj.
Je to pojem, ktorý bol zavedený v Spojených štátoch a ktorý už niekoľko rokov začína platiť v iných krajinách.
Rozmach na internete a nové technológie slúžili na to, aby texty na internete mali spravodlivý význam.
Pôvodné webové stránky sa zameriavali na vizuálny aspekt, na dizajn, ale spoločnosti a používatelia si čoskoro uvedomili nesmiernu dôležitosť dobrého obsahu na to, aby porozumeli zobrazovaným informáciám, produktom alebo službám, ktoré sa predávajú, a činnostiam, ktoré chce značka vykonať. .
Dôležitosť copywritingu
Tu je niekoľko dôvodov, prečo je dôležité správne sa starať o obsah v digitálnych podnikoch:
- Od konkurencie sa odlíšite textami, ktoré pôsobia na publikum.
- Svoju správu budete môcť prenášať podľa svojich hodnôt.
- Ak sa o svoje texty budete starať, oslovíte požadované publikum skôr.
- Ukážete všetku svoju hodnotu a svoju skutočnú podstatu.
- Máte možnosť inzerovať všetko, čo predávate alebo ponúkate.
- Používatelia, ktorí navštívia váš web, na ňom zostanú, ak viete, ako povedať, čo vám stojí, a že ste riešením ich problémov.
To sú len niektoré z výhod, ktoré získate, ak napíšete svoju značku textom. Realizácia presvedčivého písania, ponúknutie nezvratných argumentov a prejavenie osobnosti vo vašich správach vám pomôžu vo vašom projekte.
Najčastejšie chyby pri písaní textov
Tu je niekoľko chýb, ktorým sa treba vyhnúť:
- Zabudnite na písanie pre všetkých. Je dôležité segmentovať a vedieť, na koho zacieľujete. Týmto spôsobom môžete písať efektívnejšie správy. Z tohto dôvodu je vhodné poznať svojho ideálneho klienta a zostavovať pre neho správy.
- Neukazuje jasnosť vo vašich textoch. Niekedy môže byť príliš metaforické, abstraktné alebo nevystavovať, kto vlastne ste, problémy. Ľudia možno nebudú rozumieť tomu, čo robíte, a opustia váš web.
- Nezneužívajte ikony, otázky ani výkričníky. Vo svojej správnej miere fungujú, ale v nadmernom množstve môžu používateľov zmiasť a dokonca unaviť.
- Preťaženie stránky a objasnenie vašich zámerov. Ľudia chcú čítať jasne a vidia, čím môžete prispieť. Ak začnete web zapĺňať nadbytočnými obrázkami, príliš veľkým množstvom textu, ale v podstate nič nehovoríte, môžete ich vystrašiť.
- Jasne ukážte výzvy na akciu. Neskrývajte ich, nezabudnite, že ak pozvete a navrhnete akciu, musíte mať tlačidlo, ktoré ľuďom pomôže kliknúť.
- To, čo sa vám páči, nie je synonymom pre každého, kto vás má rád. Musíte myslieť na myseľ a srdce svojich zákazníkov, nielen na to, čo sa vám páči. Berte to ako svoju vec a píšete, aby ste zaujali publikum. Je zrejmé, že musíte súhlasiť a byť v súlade s tým, čo píšete, ale je dôležité, aby vám bolo jasné, že nakoniec musíte urobiť nejaký zásah a dosiahnuť ziskovosť.
- Môžete pridať hodnotu. Ak použijete techniku copywritingu, môžete vytvárať texty zamerané na dosiahnutie cieľov, ale na preukázanie hodnoty môžete použiť aj obsahový marketing.
- Nemysli si, že ťa každý pozná pri prvej zmene. Veriť, že pretože máte webovú stránku, ktorú už poznáte po celom svete, je chyba. Myslite na to, že ak niekto vstúpi na váš web alebo blog, bude chcieť vedieť, kto ste, čo vám môžete ponúknuť a prečo ste tou pravou osobou, ktorá mu pomôže. Vytvorte niečo o mne, ktoré vás uchváti, ukážte sa na tanieri a povyšujte svoje sily. Ľudia na webových stránkach dlho nevydržia, ak na nich nemá vplyv.
- Neporovnávajte sa s konkurenciou. Na internete vás ubezpečujem, že existuje veľa falošných guru, ktorí sa javia ako opak toho, čo v skutočnosti sú. Nevenujte pozornosť a nemali by ste sa nechať uniesť falošnými prejavmi. Nekopírujte ich texty, buďte originálny a zamerajte sa na zvýšenie celej svojej hodnoty, ktorá vás odlíši.
- Získajte správne nadpisy. To, čo niekoho prinúti prečítať text vašich textov, bude to, že váš nadpis generuje pozornosť. Vynaložte na to veľa úsilia, pretože tento aspekt môže niekoho prinútiť kliknúť alebo nekliknúť na obsah.
- S tónom buďte opatrní. Tón musíte prispôsobiť zákazníkovi, ktorého oslovujete. Vedzte, či mu budete volať od vás alebo od vás. Aby ste to mohli urobiť, musíte najprv vedieť, ktorý je váš ideálny klient, a potom sa pri písaní rozhodnúť pre najvhodnejší tón.
Ako uvidíte, toto sú niektoré z chýb, ktorým by ste sa mali vyhnúť, keď píšete na internete. Podnikanie sa dá veľmi posilniť, ak sa použijú správy s osobnosťou zamerané na generovanie tržieb, akcií a prínosov. Pamätajte na to, že odteraz budete chcieť vytvárať texty, ktoré urobia zmenu.