Francúzskej autopožičovni Europcar sa podarilo dosiahnuť dohodu o kúpe španielskeho vozidla Goldcar. Suma transakcie je 550 miliónov eur. Čo však existuje nad rámec kúpy spoločnosti Goldcar? Na čo reagujú pohyby vozidla Europcar? Všetko je dané stratégiou spoločnosti Europcar, ktorá sa usiluje rásť v sektore nízkonákladového prenájmu automobilov.
Kúpa spoločnosti Goldcar predstavuje štvrtú akvizíciu spoločnosti Europcar doposiaľ v tomto roku a akcie francúzskej spoločnosti sa dostali na historické maximá. Podľa vlastných vysvetlení spoločnosti Europcar to všetko reaguje na dôležitú prítomnosť spoločnosti Goldcar v Španielsku a Portugalsku, pretože príjem španielskej spoločnosti v roku 2016 predstavoval 240 miliónov eur, zatiaľ čo jej zisk z úrokov a daní dosiahol 48 miliónov eur.
Spoločnosť Europcar bola prostredníctvom svojej generálnej riaditeľky Caroline Parot odhodlaná staviť na nízkonákladový sektor, najmä v geografickom sektore, ako je oblasť Stredomoria. Pamätajme, že ďalšie spoločnosti, ako napríklad InterRent a akvizícia nemeckého Buchbinder, sú súčasťou nástrojov, ktoré spoločnosť Europcar používa na svoju konsolidáciu v nízkonákladovom segmente.
Europcar sa pokúsi uzavrieť nákup spoločnosti Goldcar v druhej polovici tohto roka. Na tento účel bude potrebný súhlas orgánov, ktoré regulujú hospodársku súťaž. Pokiaľ ide o financovanie operácie, spoločnosť Europcar podporila niekoľko medzinárodných bánk.
Je pravda, že akcie spoločnosti Europcar dosiahli historické maximá, čoskoro však dôjde k 10% navýšeniu kapitálu. Cieľom tohto zvýšenia kapitálu je poskytnúť spoločnosti silnú kapitálovú štruktúru schopnú zvládnuť zložité situácie, ak by nastali.
Ak analyzujeme stratégiu spoločnosti Europcar, neusiluje sa len o zvýšenie svojej prítomnosti v stredomorskej oblasti, pretože v tom istom roku sa kúpou spoločnosti Buchbinder chce stať lídrom na trhu s požičiavaním automobilov v Nemecku. Týmto spôsobom prevzal Europcar kontrolu nad piatou najväčšou nemeckou spoločnosťou v oblasti požičiavania vozidiel. Buchbinder má teda flotilu viac ako 20 000 vozidiel a 152 obchodov, čo je vynikajúca platforma pre spoločnosť Europcar na útok na nemecký trh.
Veľmi dôležitou stratégiou v obchodnom svete je ponúkať doplnkové služby, ktoré Europcar primerane rozvíja. Od roku 2003 podpísali spoločnosti Europcar a EasyJet dohodu o spolupráci, ktorá umožňovala rezervovať letenky a prenajať si požičané auto za prijateľné ceny. Výsledok týchto opatrení priniesol ovocie a počet zákazníkov, ktorí si prenajali vozidlo pri rezervácii letenky pomocou EasyJet, sa v roku 2016 zvýšil o 36% v porovnaní s rokom 2011. Preto možno povedať, že toto spojenectvo medzi spoločnosťou konsolidovanou v r. v odvetví civilného letectva nízkych nákladov (EasyJet) a medzi poprednými európskymi spoločnosťami (Europcar) v oblasti požičiavania lacných vozidiel funguje perfektne.