Digitálne určovanie pozícií je proces, pomocou ktorého sa prostredníctvom techník a stratégií značka nachádza v prostredí internetu.
Kľúčové nie je mať webovú stránku, ale prinútiť používateľov, aby ju našli, a keď už tam sú, nájdu to, čo hľadajú. Z tohto dôvodu je digitálne určovanie pozícií nevyhnutne potrebné pre každú webovú stránku, takže je ľahšie ju nájsť ako konkurencia.
Typy digitálneho určovania polohy
Existujú 2 typy digitálneho určovania pozícií, organické (SEO) a platené (SEM):
- SEO: Na dosiahnutie dobrého organického umiestnenia je potrebné urobiť si dobre domáce úlohy. Vytvorte webovú stránku s príslušným, optimalizovaným a aktualizovaným obsahom. Čím lepšie sa tieto úlohy vykonajú, tým lepšia bude viditeľnosť webu, pretože vo vyhľadávačoch sa z hľadiska kvality bude javiť na lepšej pozícii.
- SEM: Na dosiahnutie umiestnenia SEM sú potrebné finančné výdavky. Vo vyhľadávačoch zvyčajne vidíme tento typ pozícií na prvej alebo poslednej 2 alebo 3 pozíciách, niekedy zvýraznený inou farbou a niekedy zvýraznený slovom reklama. Napríklad Google neustále robí zmeny, experimentuje s cieľom zistiť, čo funguje najlepšie, a tiež s cieľom zistiť nové trendy.
V závislosti od typu produktu alebo služby používatelia klikajú aj na reklamy, aj keď zvyčajne vykazujú takzvanú bannerovú slepotu. Spočíva to v automatickom ignorovaní akejkoľvek reklamy a je to preto, že mozog si už zvykol nevenovať mu pozornosť, pretože opakovane nenašiel to, čo hľadal.
Príklad digitálneho určovania polohy
Najlepšou možnosťou, ako pochopiť, z čoho pozostáva digitálne určovanie polohy, je premýšľať o tom, ako používame Google.
Predstavme si, že si chceme kúpiť ojazdené auto, takže vstúpime do vyhľadávacieho nástroja a napíšeme: auto + ojazdené vozidlo + provincia. Možnosti budú nekonečné, na obrazovke sa zobrazia stránky a stránky plné automobilov, najbežnejším správaním je však konzultácia iba s prvou stránkou, najmä s prvými 3 výsledkami.
Výsledkom SEM budú vždy reklamy. Spoločnosti, ktoré majú záujem obsadiť tieto priestory, ponúkli ceny za kľúčové slová kúpiť + auto + konkrétne miesto, v tomto prípade a na prvom mieste sa umiestnila tá, ktorá najlepšie vyhovuje položkám Google.
Výsledkom SEO budú vždy webové stránky, ktoré obsadzujú miesto, ktoré zaujímajú v závislosti od ich kvality.
