Rozpoznanie značky (povedomie)
Koncept rozpoznávania značky, povedomia a angličtiny sa týka uvedomenia si konkrétneho niečoho, uvedomenia si udalosti, značky alebo nejakého konkrétneho aspektu.
Tento anglický výraz sa v oblasti marketingu často používa na hodnotenie stupňa povedomia spotrebiteľa o značke. Cieľom je vyhodnotiť spôsob, akým je zákazník informovaný o značke, ak ju spozná, a tiež ju spojiť so svojimi výrobkami alebo službami.
Spoločnosť musí od začiatku pracovať na svojom imidži značky, jej úlohou je zaviesť sériu akcií, ktoré reagujú na určitý cieľ a sú schopné preniknúť k verejnosti. Na trhu existuje veľká konkurencia v rovnakom sektore, a preto bude od prvého momentu nevyhnutná práca na marketingu a komunikácii spoločnosti.
Ak existuje vysoká miera konkurencie medzi podnikmi v rovnakom sektore, bude jednou zo stratégií, ktoré je potrebné zohľadniť, na úrovni značky aj s jej vlastnými produktmi, zlepšenie imidžu značky, aby sa odlíšila.
Napríklad, ak niekto vidí topánky bez toho, aby vedel, o akú značku ide, môže ich už spoznať kvôli vzťahu medzi týmito modelmi, ktoré táto značka vytvorila. Identifikujú sa na prvý pohľad a to ukazuje na mieru vedomia a hodnotu, ktorú o tom má spotrebiteľ.
Typy stratégií, ktoré možno vyvinúť pre rozvoj povedomia o značke
Uznanie značky alebo povedomie o značke meria mieru uznania, ktorú má od spotrebiteľov. Napríklad, keď si niekto objedná kolu, má na mysli samotnú značku, nie sladký sýtený nápoj. Ale užívateľ to s tým už stotožňuje.
Používatelia si spájajú značky s určitými objektmi, použitím alebo si ich jednoducho pamätajú a majú ich ako referenciu, keď si potrebujú kúpiť konkrétny produkt.
Existujú rôzne stratégie na rozvoj povedomia spoločnosti na trhu. Vynikajú tieto:
- Využívanie sociálnych sietí. Je to nevyhnutný nástroj, pokiaľ ide o digitálny marketing. Takmer každý má profil aspoň na sociálnych sieťach a tie umožňujú väčšiu viditeľnosť, uznanie, povesť a možnosť vyniknúť ako referencia nad konkurenciou.
- S týmto typom vedomia súvisí koncept vrchnej časti vedomia mysle. Je to dôležité meranie, pretože určuje značku, ktorá prirodzene vzniká v mysli zákazníka, keď dostane otázku v súvislosti s určitým odvetvím. Táto kvantifikácia sa používa na meranie stupňa citlivosti, ktorú majú spotrebitelia na určitú značku, a na úpravu alebo pokračovanie v tejto strategickej línii, ak sa dosiahli pôvodné ciele.
- Pojem rozpoznávanie značky je spojený so značkou, zameriava sa na hodnotenie riadenia a výsledkov, ako aj na kroky, ktoré sa používajú na ich dosiahnutie.
Prečo je potrebné pracovať na rozpoznávaní značky?
Je dôležité nasledovné:
- Zlepšiť predaj. Ak má potenciálny zákazník na mysli konkrétnu značku, určite si od nej kúpi položku. Byť referenciou v danom odvetví je dobrou zárukou predaja a ak spoločnosti budú pracovať na marketingových akciách, aby to dosiahli, budú mať oveľa voľnejšiu cestu ako tie, ktoré sa nestarajú o imidž svojej značky.
- Zvyšujte povedomie. Nepretržitá prítomnosť v mysliach spotrebiteľov je cieľ, ktorý musí každá firma dosiahnuť. Preto musíte pracovať na propagácii a vystavení vo všetkých možných médiách.
