Copywriting alebo tvorba obsahu je presvedčivá technika písania určená čitateľovi na vykonanie určitej akcie.
Nájdeme ho kdekoľvek: okrem iného náš každodenný život, reklama, rozhlasové spoty, politika, e-maily. Aj keď najlepším príkladom copywritingu sú deti. Prečo? Vždy uvedú dôvody, prečo nechcú niečo urobiť, a to veľmi oprávneným spôsobom, keď musíme mať dostatok zručností na to, aby sme ich presvedčili a nakoniec urobili to, čo považujeme za najlepšie pre nich, a to by v tom čase mali urobiť. Preto hovoríme, že copywriting je vždy v našom každodennom živote.
Copywriting sa používa na všetko, čo je uvedené vyššie, ale zameriava sa najmä na digitálne podniky, konkrétne na jazyk, ktorý používame pre naše webové stránky.
Čo potrebujeme vedieť, aby sme mohli používať správny jazyk?
Toto sú hlavné faktory, ktoré musíme brať do úvahy pri uskutočňovaní copywritingu:
- Zoznámte sa s našim ideálnym klientom: Má problémy, ktoré môžeme vyriešiť, ocení našu prácu, zaplatí nám to, za čo stojíme, a bude nás vnímať ako cennú potrebu, nie ako nepríjemnosť. Napríklad, ak SME potrebuje webovú stránku a my ponúkame túto službu, uvidí nás takto, pretože ho zaujíma, že vyriešime jeho problém a urobíme z neho webovú stránku, ktorú potrebuje. Prečo je dôležité poznať nášho ideálneho klienta? Pomôže nám to vybrať kľúčové slová pre našu stránku, zamerať na to náš jazyk a budeme mať viac inšpirácie na písanie, pretože budeme vedieť, na koho sú naše slová smerované.
- Poznajte dobre náš projekt: Musíme vedieť, čo robíme, a ponúknuť jasnú definíciu toho, čo robíme, aby verejnosť okamžite vedela, čo im môžeme ponúknuť. Dobrým spôsobom, ako zistiť, akí sme a čo robíme, je vypracovanie počiatočného obchodného plánu na vyhodnotenie všetkého, čo náš projekt ponúka, a definovanie jeho kľúčov a charakteristík tak, aby sa k potenciálnemu klientovi dostali jednoduchým a priamym spôsobom. To nám umožní správne sústrediť naše slová, aby sme dali o sebe vedieť.
- Primerane pracujte s našimi držiteľmi: Je dôležité, aby sme si pri práci položili nasledujúce otázky: Chcem s týmto názvom ďalej čítať? Povedali by ste to úplne rovnakými slovami, ak by ste ich vytvorili znova? Ak by ste sa k nej pripojili spolu s výzvou na akciu, klikli by ste na ňu?
Na základe toho môžeme vytvárať naše nadpisy podľa nasledujúcich metód:
- Napíš niekoľko pracovných titulov.
- Vyberte názov so zástupnými znakmi.
- Vytvorte štruktúru založenú na tomto nadpise.
- Neustále rozvíjajte informácie.
- Keď upravujem konečné informácie, dotvára som to nadpis.
Čo tým všetkým dosiahneme?
Naším cieľom je vývoj webových stránok a projektov, ktoré generujú tržby. Ak používame a pracujeme vhodným jazykom, prinútime čitateľa, aby vykonal činnosti, ktoré požadujeme.
Spolu s copywritingom možno využiť aj obsahový marketing. Toto je ďalšia technika písania, ktorá však tentokrát prináša hodnotu pre značku, odlíšenie od konkurencie a preukázanie vedomostí, ktoré máme v konkrétnej téme.