Demografickým prostredím je štatistická štúdia ľudskej populácie a spôsobu jej distribúcie.
Táto štúdia zásadne zahŕňa premenné, ako napríklad vek, štruktúra rodiny, geografické rozloženie, miera rastu populácie, úroveň vzdelania a rozmanitosť populácie.
Okrem toho je dôležité, aby spoločnosti tieto údaje poznali, pretože trh tvoria ľudia. Preto je potrebné venovať pozornosť demografickým trendom, ktoré môžu generovať zmeny, pokiaľ ide o hustotu, polohu, zamestnanie, štruktúru rodiny a vzdelanostné charakteristiky obyvateľstva.
DemografiaPretože zmeny v týchto premenných môžu spôsobiť zmeny v dopyte a v potrebách, ktoré môžu mať spotrebitelia.
Dôležité prvky v demografickom prostredí
Zmeny v demografickom prostredí môžu mať určite značné dôsledky pre podniky. Tieto zmeny môžu byť pozitívne alebo negatívne a môžu mať krátkodobý a dlhodobý vplyv.
Samozrejme, zmeny v demografickom prostredí môžu nastať na národnej a medzinárodnej úrovni a môžu mať vplyv tak na sociálnu, ako aj ekonomickú štruktúru obyvateľstva. Konkrétne to ovplyvňuje najmä dopyt, ktorý sa môže zvyšovať alebo znižovať. To znamená, že to všetko pomáha spoločnosti vedieť, ako sa mení a vyvíja populácia v určitej oblasti.
Hlavné prvky demografického prostredia sú:
1. Socioekonomická úroveň
Sociálno-ekonomická úroveň predovšetkým určuje sociálnu triedu, do ktorej skupina ľudí patrí, a aká je ich kúpna sila. Výrobky ponúkané spoločnosťou teda musia zodpovedať kvalitatívnym a cenovým podmienkam, ktoré očakáva každá skupina spotrebiteľov.
Napríklad na automobilovom trhu je značka Lexus zameraná na skupinu zákazníkov vysokej a vysokej hodnoty, zatiaľ čo značka Toyota na ľudí zo strednej triedy a so strednými príjmami.
2. Vek
Rovnako je vek ďalším dôležitým faktorom, ktorý musí spoločnosť poznať, pretože všetky výrobky sú zamerané na skupiny spotrebiteľov určitého veku.
Niektoré produkty môžu byť zacielené na cieľové publikum v akomkoľvek veku, ale väčšina je zameraná na skupinu spotrebiteľov v konkrétnom vekovom rozmedzí.
Tento prípad je možné uviesť na príklade, ak si predstavíme receptúru materského mlieka zameranú na kojencov a plnotučné mlieko, ktoré môžu konzumovať deti od prvého roku života.
3. Pohlavie
Sex je tiež ďalšou premennou, ktorú marketing široko používa na zameranie svojich produktov, pretože niektoré sú určené výlučne pre ženské pohlavie, iné pre mužské pohlavie a ďalšie produkty môžu používať jednotlivci oboch pohlaví.
Ak použijeme príklad, výrobkom určeným na použitie pre ženy sú ponožky, výrobkom určeným na použitie pre mužov by boli ponožky a výrobkom určeným pre obe pohlavia je zubná kefka.
4. Štruktúra rodiny a rodinný stav
Na druhej strane rodinná štruktúra pomáha poznať dôležité údaje, napríklad to, či sú rodiny v tejto skupine obyvateľov veľké alebo malé. Ak sú navyše rodiny integrované alebo rozpadnuté, tieto informácie pomáhajú navrhovať výrobky, ktoré sú prispôsobené konkrétnym potrebám týchto trhov. Ako to môže byť veľkosť balenie Pre každú skupinu iná veľká rodina kupuje väčšie vrece s obilninami v porovnaní s rodinou s niekoľkými členmi.
Rodinný stav by mohol tiež ovplyvniť nákupné návyky a objem nákupu, ako aj cenu, ktorú môžu platiť za výrobky.
5. Prírastok alebo úbytok populácie
Tento aspekt určite súvisí s faktormi, ako sú starnutie, počet pôrodov a migrácia, ktoré sa vyskytujú v populácii. Ovplyvnenie spoločností z hľadiska zmien, ktoré sa môžu vyskytnúť najmä pri poklese alebo zvýšení dopytu.
6. Úroveň vzdelania a povolanie
Vzdelanostná úroveň aj druh zamestnania môžu byť pre spoločnosť dôležitými prvkami pri určovaní, ktoré výrobky najlepšie zodpovedajú potrebám trhu, na ktorom slúži.
Na záver môžeme potvrdiť, že spoločnosti môžu na vytvorenie svojho demografického prostredia použiť jednu alebo viac z týchto premenných. Demografické prostredie nám umožňuje lepšie definovať cieľový trh a rovnakým spôsobom rozvíjať najlepšie stratégie, ktoré sú užitočné na oslovenie väčšieho počtu obyvateľov.
Makroprostredie
