Teória spotrebiteľa je mikroekonomická perspektíva zameraná na poznanie správania spotrebiteľov pri ich rozhodovaní o uspokojení svojich preferencií a potrieb.
Spotrebiteľ je ekonomický agent, ktorý požaduje a teší sa z ekonomických tovarov a služieb a uspokojuje svoje potreby. V ekonomike je známe, že existuje celý rad faktorov, ktoré určujú dopyt po týchto výrobkoch a službách.
Jednotlivci musia rozhodnúť o svojej spotrebe tovaru a služieb. Teraz je tomuto spotrebiteľskému rozhodnutiu dané cenové a rozpočtové obmedzenie. Teória spotrebiteľov sa snaží zistiť, ako spotrebitelia uprednostňujú rozdelenie svojich príjmov medzi súbor tovarov a služieb a dosiahnuť tak najvyššiu možnú spokojnosť.
Teória spotrebiteľa teda zahŕňa interakciu spotrebiteľských preferencií, preferenčných kombinácií tovarov, ktoré vykazujú rovnakú spokojnosť, a všetkých možných tovarov, ktoré je možné pri danom príjme vyčerpať.
Preferencie spotrebiteľov
V teórii spotrebiteľa sa predpokladá, že preferencie jednotlivca si zachovávajú nasledujúce prvky:
- Že tovar, ktorý si spotrebiteľ môže kúpiť, je navzájom porovnateľný.
- Tieto preferencie spotrebiteľov sú prechodné takým spôsobom, že ak uprednostňuje A namiesto B a B namiesto C, potom určite uprednostňuje A namiesto B.
- Akýkoľvek tovar je porovnateľný iba sám so sebou.
- Klesajúca hraničná užitočnosť.
Podľa tejto teórie ľudia ako spotrebiteľský agent ustanovujú v tovare objednávku, aby si vybrali svoju spotrebu, čo označuje ich preferenciu.
Toto poradie je nasledujúce: Povedzme, že Robin uprednostňuje dobrý kokos pred dobrými rybami. Potom, určite, keď si Robin bude môcť vybrať, dá prednosť kokosu pred rybami.
Kombinácie tovaru
Každá sada tovaru poskytuje spotrebiteľovi určitú úroveň spokojnosti alebo úžitku. Táto úroveň spokojnosti generovaná každou kombináciou je nezávislá od úrovne príjmu.
Kombinácie dvojice tovaru, ktoré môžeme nazvať A a B, ktoré generujú stupeň úžitku, sa nazývajú indiferenčné krivky. V grafe vyššie sú A ceruzky a B perá.
Rozpočtové obmedzenia
Spotrebitelia majú v skutočnosti rozpočtové obmedzenia, ktorým sa nemôžu vyhnúť. Jeho obmedzením je súbor možných kombinácií všetkého tovaru, ktorý môže jednotlivec získať, pričom utratí prakticky celý svoj príjem.
Teória spotrebiteľa odhaľuje, že jednotlivec si vyberie taký tovar, ktorý mu dáva maximálnu spokojnosť.
Rozhodnutie spotrebiteľa
Teória odhaľuje, že spotrebiteľ, ktorý čelí konglomerátu tovaru, utratí svoj príjem maximalizáciou svojej užitočnosti. To znamená, že sa chystáte vybrať pokus o nahlásenie najvyššej úrovne spokojnosti, ktorú môžete dosiahnuť.
Spotrebiteľská bilancia
