Stratégie miestneho marketingu sú zamerané na zacielenie na určité miesto a prilákanie zákazníkov, ktorí sa nachádzajú v tejto konkrétnej oblasti.
Je to typické pre miestne podniky, pre malé spoločnosti, aj keď tento typ stratégií možno použiť aj pre veľké spoločnosti.
To, čo chcú tieto podniky dosiahnuť, je upútať pozornosť tých potenciálnych klientov, ktorí v tejto oblasti žijú. Napríklad reštaurácia v Barcelone sa bude zaujímať o vykonávanie stratégií, ktoré povzbudzujú dochádzku hostí, a o spoznávanie tohto miesta.
V tomto prípade ide o úplne lokalizovaný podnik, ktorého hlavným záujmom je, že keďže nepredáva nič online, predovšetkým to, že je známy predovšetkým vo svojej oblasti. Aj keď prostredníctvom sociálnych sietí môže dať o sebe vedieť ostatným používateľom a navštívi ich na dovolenke alebo na výletoch v okolí, jej klientela pochádza prevažne od obyvateľov tejto komunity, kde sa nachádza.
Preto, aby sa to zlepšilo, je možné vykonať rad opatrení zameraných na podporu marketingu miestnych podnikov.
Ako implementovať miestne marketingové stratégie
Môžete začať nasledovne:
- Prvá vec je určiť ciele podnikania. Poznajte podrobne svoje vlastné produkty alebo služby, svojho ideálneho zákazníka a to, čo chcete týmito akciami dosiahnuť. To je nevyhnutné na vysledovanie marketingových akcií a ich uskutočnenie v praxi.
- Účasť na spoločenských udalostiach. V podnikaní je nevyhnutná etika spoločnosti a sociálna zodpovednosť spoločnosti. Spolupráca sponzorovaním miestnych udalostí bude dobrým spôsobom, ako propagovať podnikanie a byť uznávaný ako jeden v rámci samotnej komunity. Spoločenské udalosti budú preto dobrou voľbou v rámci strategického plánu.
- Sociálne siete. Byť na internete je nevyhnutné, pretože väčšina svetovej populácie má profil na sociálnych sieťach. Preto je pravdepodobné, že na platformách sú susedia z komunity. Vytvorenie firemnej stránky v najrôznejších sieťach: Facebook, Twitter, Instagram … v závislosti od skôr uskutočneného plánu sociálnych médií bude veľmi užitočné ukázať, čo sa ponúka, a vytvoriť efektívny komunikačný kanál so zákazníkmi.
- Skupiny, ktoré integrujú používateľov, ktorí žijú na rovnakom mieste, majú tendenciu existovať v sociálnych sieťach. Je zaujímavé účasť v týchto skupinách tak, aby ľudia spoznali činnosť spoločnosti a komunikovali s ľuďmi, ktorí ju tvoria, aby spoznali komerčnú činnosť. Nejde o neustále vytváranie spamu, ale o využívanie výhod a poskytovania hodnotného obsahu, komentárov a hodnotení, ktoré zlepšujú imidž spoločnosti.
- Miestni influenceri. Existujú ľudia, ktorí majú určitú prítomnosť na sociálnych sieťach alebo v lokalite, do ktorej patria. V tomto prípade je zaujímavé oceniť ich pomoc, aby mohli propagovať produkt, podnik alebo službu, ktoré sa nachádzajú v tej istej oblasti.
- Vytvárajte darčekové predmety. Môžu sa konať osobne alebo prostredníctvom sociálnych sietí, aby si udržali zákazníkov a poďakovali sa im za dôveru. Takto sa môžu o tombole dozvedieť ďalší potenciálni zákazníci a okrem účasti budú vedieť aj o existencii firmy.
- Aliancie medzi podnikmi. Ďalšou činnosťou, ktorú je tiež možné vykonať, je vytváranie udalostí, tomboly alebo aktivít v spolupráci s inými podnikmi v tejto oblasti. V ideálnom prípade pochádzajú z rôznych obchodných aktivít. Týmto spôsobom budú môcť klienti jedného alebo druhého obchodu stretnúť zvyšok a propagovať reklamu medzi značkami.
- Vytvárajte segmentované reklamné kampane online. Jednou z možností, ktorú je možné uskutočniť, je vytvorenie malých segmentovaných kampaní na sociálnych sieťach, ktoré majú dopad na obyvateľov tejto oblasti. Napríklad: ak podnikám v Albacete, môžem vytvoriť kampaň na Facebooku, ktorá sa zobrazí tým používateľom, ktorí zohľadňujú ich polohu.
- Vytvárajte bezplatné aktivity. Ďalšou činnosťou, ktorá ponúka pozitívne výsledky, je vytvorenie bezplatných aktivít pre komunitu. Napríklad: rozhovory, rozprávanie príbehov alebo rôzne ukážky. Používatelia tak poznajú miesto a môžu z prvej ruky vedieť, čo sa ponúka, hoci dôvodom návštevy je aktivita, ktorá môže v dôsledku tejto akcie viesť k vytvoreniu novej klientely.