Zastarávanie alebo stav zastarávania je stav, v ktorom sa dá nájsť určitý produkt, tovar, ktorý už dosiahol svoju životnosť.
Zastarávanie je teda stav, do ktorého určitý produkt dospeje, teda tovar, ktorý sme získali predtým, keď sa skončí jeho životnosť. To znamená, že ak splní čas naprogramovaný výrobcom na to, aby produkt mohol ďalej pracovať alebo slúžiť svojmu vlastníkovi.
Pre predstavu si predstavme mobil od značky Apple, hneď ako sa nový model dostane na trh. To postupne prestane fungovať a zároveň to vývojári prestanú podporovať po softvérovej stránke. Po dosiahnutí tejto situácie hovoríme, že mobil zastaral.
Ďalším príkladom môže byť produkt, v ktorom sa už nenachádzajú diely na opravu. Poďme si predstaviť model automobilu, ktorý vyšiel pred 20 rokmi a dostal poruchu. Po zastaraní už vozidlo nenájde ani diely na opravu.
Na záver si predstavíme tie objekty, ktoré sme používali v minulosti a dnes boli vďaka výskumu nahradené inými pokročilejšími nástrojmi. To je prípad snímkových pravidiel, ktoré boli vo svojej dobe nahradené elektronickými kalkulačkami. Alebo samotný parný stroj, ktorý bol nahradený spaľovacím motorom.
Vo všetkých navrhovaných scenároch teda povieme, že výrobky, ktoré odkazujeme, dosiahli stav zastarania, takže sú zastarané.
Príčiny zastarávania
Medzi príčinami, ktoré spôsobujú tento stav zastarávania výrobkov, je potrebné zdôrazniť nasledujúce:
- Inovácia.
- Vyšetrovanie a vývoj.
- Expirácia.
- Vyčerpanie životnosti.
- Nekompatibilita s novými výrobkami.
- Ukončenie.
- Absencia náhradných dielov.
Druhy zastarávania
Okrem týchto príčin musíme vedieť, že zastarávanie nie je vždy stav, ktorý sa dosiahne, keď sa dosiahne životnosť produktu, ale že mnoho spoločností toto zastarávanie urýchľuje ako stratégiu pre svojich zákazníkov, aby si kúpili svoj nový produkt, a tým obnovujú starý. Toto sa nazýva plánované alebo plánované zastarávanie.
Pozrime sa však na hlavné typy, ktoré existujú:
- Plánované alebo plánované zastarávanie: K tomu dôjde, keď určitá spoločnosť pri vytváraní produktu predpovedá očakávanú dobu použiteľnosti uvedeného produktu. Toto, aby sa určitým spôsobom naprogramovalo jeho rozbitie alebo opotrebenie. Týmto spôsobom sa spoločnosť vyhýba opravám svojich výrobkov, čo nemá vplyv na jej imidž značky. Spoločnosť teda tiež podporuje nákup svojho nového produktu, keď prestane správne fungovať.
- Vnímané zastarávanie: Je to ten, ktorý nastane, keď spoločnosť z času na čas povrchne obnoví vzhľad svojho produktu. Týmto spôsobom spoločnosť podporuje nákup nového produktu, čím je starý produkt zastaraný. Je to veľmi efektívna stratégia, keď chcete mať vyšší obrat.
- Zastarávanie špekulácií: Je to produkt vyrobený spoločnosťou, ktorá uvádza na trh produkt, ale postupom času pridáva vylepšenia na podporu jeho predaja. Týmto spôsobom spoločnosť podporuje predaj produktu v priebehu času, v závislosti od doplnkov a úprav vykonaných na produkte. To všetko v závislosti od toho, aký fit má na trhu.
Príklady zastarávania
Tu je niekoľko príkladov každého typu zastarávania:
Ukážka plánovaného zastarávania
Jasným príkladom plánovaného zastarávania sú domáce spotrebiče. Väčšina spotrebičov je naprogramovaná na určitú dobu životnosti.
Spotrebiteľ si preto pred zakúpením nového modelu zaobstará nový model kvôli svojej poruche.
Príklad vnímaného zastarávania
Veľmi jasný príklad vnímaného zastarávania možno nájsť v textilnom priemysle. Odevné firmy s cieľom zvýšiť svoj predaj uvádzajú na trh modely, ktoré už uviedli na trh, avšak s úpravou ich farieb alebo s niektorými povrchovými aspektmi odevu.
Týmto spôsobom spoločnosť klasifikuje uvedený odev, akoby išlo o novú sezónu, a ponecháva tak zastaraný odev iného vzhľadu.
Ukážka zastaralosti špekulácií
Tento posledný príklad sa nachádza v počítačoch, mobilných telefónoch alebo tabletoch. Neraz si kúpime mobil, ale po mesiacoch vidíme, že spoločnosť uvádza na trh variant s väčšou obrazovkou, novým procesorom, ako aj kvalitnejším fotoaparátom. Tento typ zastarávania sa praktizuje s cieľom podporiť predaj tohto produktu v priebehu času a prírastkov, ako aj uľahčiť jeho zaradenie na trh.