Skrytá reklama je modalita štandardného reklamného konceptu charakterizovaného hlavne umiestnením správ o produkte alebo komerčnej značke do iného priestoru a pred bezvedomie diváka.
Prostredníctvom tohto typu reklamy sú spoločnosti schopné umiestniť svoje značky alebo produkty v nových rámcoch mimo tradičného marketingu a pred novými, väčšinou nedobrovoľnými publikami príjemcov.
Jedným z najjasnejších príkladov skrytej reklamy sú značky uvádzané vo filmoch alebo televíznych seriáloch, odevné značky hercov v kine, potraviny alebo vozidlá v televíznych seriáloch alebo športové značky v rozhovoroch so športovcami.
Hlavnou motiváciou reklamných spoločností pri uvádzaní tohto typu reklamy do prevádzky je prilákať pozornosť verejnosti na svoje výrobky bez použitia tradičnej marketingovej cesty.
To znamená, že ide o ponúkanie a prezentáciu výhod produktu bez toho, aby táto prezentácia vyzerala ako reklama. To reaguje na myšlienku, že nie všetci príjemcovia sú vždy pripravení prijímať reklamné správy alebo umiestnenia.
Hlavné črty skrytej reklamy
Tento typ reklamy má rad vynikajúcich funkcií:
- Prijímateľ nevie o prijatí reklamnej správy.
- Reklamné správy prenáša tretia strana, a nie značka, čo vytvára nižšiu mieru nedôvery v príjemcu, a tým má väčší účinok.
- Tieto typy praktík sú právne stíhané a trestané, pretože sa považujú za nelegálnu reklamu.
Koncepčne tento typ reklamy úzko súvisí s podprahovou reklamou, a to až do tej miery, že ju možno považovať za príklad skrytej správy prostredníctvom senzorických kanálov.
Nástroje na skrytú reklamu
Štátne organizácie a organizácie na ochranu práv spotrebiteľov používajú rôzne metódy na trestné stíhanie a trestanie tohto typu praktík. V tomto zmysle zákon vyžaduje, aby boli všetky reklamné stránky pre svedomie diváka náležite označené.
Existuje však veľa prípadov, keď túto bariéru ignorujú značky, ktoré naďalej umiestňujú svoje posolstvá v kine, televízii, na internetových stránkach, na verejných priestranstvách atď.