Slogan je fráza alebo krátke písanie, ktoré razia značku a ktoré slúžia ako kľúčové posolstvo v reklamnej kampani alebo politike.
Vytvorenie sloganu alebo reklamnej frázy, ktorá má vplyv, sa robí už mnoho rokov. Už v prvej svetovej vojne sa malo zamerať na nábor vojakov, ktorí by proti nej bojovali v Spojených štátoch. Na prilákanie pozornosti a získanie účasti sa používala fráza „Vaša krajina vás potrebuje“.
Je ťažké vidieť reklamné kampane alebo politiky, ktoré neobsahujú túto kľúčovú frázu spájajúcu všetku podstatu, ktorú má táto značka vyjadrovať.
Existuje mnoho príkladov, ako napríklad: bavlna nepodvádza (čistiaci prostriedok Tenn), sú veci, ktoré si peniaze nekúpia, za všetko ostatné Mastercard (kreditná karta Mastercard), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the popredné priečky vďaka technológiám (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Odhaľte šťastie (Coca-cola).
Je to iba niekoľko najvýznamnejších príkladov v histórii. Správy, ktoré majú sprostredkovať pozitívne myšlienky, hodnotu a dôležité informácie o týchto značkách.
Čo by mal povedať dobrý slogan?
Toto sú hlavné body:
- Jednoduché na zapamätanie. Sú to správy, ktoré sú vytvárané s cieľom mať na pamäti značku. Preto by mali byť krátke a stručné. Mali by ste sa vyhnúť príliš dlhým textom, ktoré by sa ťažko pamätali.
- Výhody vyniknú. Značka musí vždy premýšľať o tom, ako vyjadriť hodnotu, ktorú má, aby spôsobila u verejnosti vplyv a senzáciu. Jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je vytvoriť súvisiaci obsah. Slogan je dobrý spôsob, ako tieto vybrané hodnoty uviesť do praxe.
- Značka vyniká. Politická kampaň alebo spoločnosť sa dá rozpoznať podľa určitej frázy. To sa stane, ak vytvoríte efektívnu správu. V politike je nevyhnutné vždy pridať slogan na podporu hlasovania a zhrnúť, čo by strana s vašou podporou dosiahla. Napríklad: sme zlí, ale darí sa nám (Carlos Nemen), Sto rokov čestnosti (Ramón Tamames), áno, môžeme (Barack Obama).
- Vytvorte výzvu na akciu. Slogan väčšinu času skrýva výzvu na akciu na podporu nákupu, rozpoznanie značky alebo pridanie hodnoty. Sú to správy, ktorých cieľom je posilniť činnosť spotrebiteľov a ktoré si vyberajú pri kúpe určitej značky.
Ako vytvoriť slogan
Toto sú najdôležitejšie kroky:
- Slogan by mal začínať alebo obsahovať imperatívne sloveso: ísť, behať, jesť …
- Buďte krátka, nie príliš dlhá. Neprekračujte viac ako 8 - 10 slov.
- Musí byť ľahko vysloviteľný pre spotrebiteľov.
- Že to môže byť prirodzene zahrnuté v rozhovore medzi používateľmi.
- Zahrňte konkrétne slová, abstrakt pri jeho tvorbe nechajte bokom.
- Nejde o písanie veľkých riadkov, ale o výber prominentných fráz.
- Zamyslite sa nad hodnotami značky, jej cieľmi a preložte ich do slov, ktoré to vyjadrujú.
Vytvorenie sloganu je nevyhnutné pre každú značku alebo politickú kampaň, a preto si vyžaduje znalosť cieľového publika a v zásade zdôrazňovanie hodnôt a konania značky.