Značka je obchodný identifikátor tovaru a služieb ponúkaných spoločnosťou a odlišuje ich od konkurencie.
Značka identifikuje produkt alebo službu ponúkanú na trhu a umožňuje spotrebiteľom ich rozpoznať. Napríklad nealkoholické nápoje Coca-Cola sú všeobecne uznávané spotrebiteľmi, ktorí ich hľadajú a odlišujú od iných veľmi podobných výrobkov.
Hodnota značky
Je potrebné poznamenať, že značka má hodnotu sama o sebe a táto hodnota nemusí nevyhnutne súvisieť s charakteristikami produktu (okrem iného kvalita, zloženie alebo segment, na ktorý je zameraný).
Značka je zvyčajne idealizácia produktu alebo služby, čo je myšlienka, ktorú si chcete nainštalovať do povedomia spotrebiteľa tak, aby sa týkala určitých želaní alebo atribútov s konkrétnou spoločnosťou. Snaží sa teda napríklad spájať Apple s kvalitou, inováciami, slobodou, určitým spoločenským postavením atď.
Logo a ďalšie komponenty značky
Značka spoločnosti nie je to isté ako jej logo. Posledný menovaný je iba jedným z prvkov, ktoré ho tvoria, spolu s frázami, ikonografiou, tónom a inými rozlišovacími prvkami. Okrem toho ide nad rámec vizuálneho alebo zvukového zobrazenia, je to koncept, nápad, ktorý identifikuje spoločnosť alebo organizáciu.
Názov značky je jedným z jej základných prvkov a často sa s ňou zaobchádza, akoby boli rovnaké. Mená prichádzajú v najrôznejších štýloch, tu sú niektoré z nich:
- Iniciálky: Toto je meno zložené z písmen. Príklad: IBM.
- Popisné: Je to názov, ktorý opisuje alebo naznačuje určitú funkciu produktu. Príklad: prírodné jedlá.
- Rhymes: Sú to chytľavé alebo vtipné mená. Príklad: Wallapop.
- Sugestívne: Mená, ktoré vyvolávajú určitý obraz alebo vnem. Príklad: Vitaline.
- Mená zakladateľa: Používa sa meno ľudí, ktorí začali alebo vytvorili firmu. Príklad: Disney.
Investície a rozvoj značky
Spoločnosti často vynakladajú značné množstvo zdrojov na rozvoj svojej značky. Hlavným cieľom je, aby mohol generovať hodnotu. To znamená, že spotrebitelia sú za ňu ochotní zaplatiť viac bez ohľadu na výrobné náklady.
Obchodníci musia nájsť stratégie na vytvorenie hodnotnej značky, ktorá má v mysliach spotrebiteľov privilegované postavenie.
Tu nájdete zoznam najdôležitejších značiek na svete.