Zlacniť znamená znížiť alebo znížiť cenu niečoho konkrétneho.
Tento výraz označuje, že výrobok alebo služba boli znížené, aby sa vo väčšine prípadov zvýšil ich predaj.
Zníženie cien má veľa spoločného s ľudským správaním. Ak kupujete výrobky od určitej spoločnosti, ktorá začne zvyšovať svoje ceny, najpravdepodobnejšie bude obrátiť sa na konkurenciu alebo na značky s podobnými výrobkami, ktoré majú nižšiu cenu a ktoré ponúkajú rovnaké riešenia.
Znižovanie cien má veľa spoločného s dopytom a ponukou služieb a výrobkov, s okolnosťami, konkurenciou na trhu, geografickými oblasťami alebo s určitými spoločenskými momentmi, ako je kríza.
Vo všetkých týchto prípadoch môže vždy existovať cenová variácia, ktorá reaguje na potreby a špecifické aspekty daného okamihu.
Prečo môžu ceny klesať?
Existuje niekoľko dôvodov, ktoré môžu viesť k tomu, že k tomu dôjde:
- Keď sa na trhu objaví nová značka, ktorá si je vedomá ceny svojich konkurentov, môže sa stať, že použije stratégie, ako je zníženie cien, predaj, získanie troch produktov za cenu dvoch, okrem iného. To všetko s cieľom napadnúť trh na základe cien, aby ľudia prešli na túto značku a začali byť uznávaní. Problém v práci na základe cien, a nie na hodnotovej stratégii, spočíva v tom, že bude ťažšie ich zvýšiť, okrem toho, že aby bola spoločnosť rentabilná, bude potrebné ich viac predať, čo môže tiež ovplyvniť výrobnú fázu, pretože ich výroba bude vyžadovať väčší počet článkov a viac hodín práce.
- Sociálne krízy, ktoré sa vyskytli v priebehu histórie, boli tiež zodpovedné za zníženie cien. Napríklad globálna kríza v období rokov 2008 až 2014 zasiahla Španielsko v jednom z jeho najprosperujúcejších odvetví, na realitnom trhu. Za ten čas cena bývania prudko poklesla, k čomu sa ešte pridal veľký nedostatok úverov na nehnuteľnosti. Predaj domov klesol, stavebné firmy skrachovali, a vtedy sa nehnuteľnosti začali predávať za zľavnené ceny.
- Nedostatok dopytu spôsobuje pokles ceny produktu. Ak niektoré výrobky nezaznamenajú dobrý obrat a zavedenie na trh a nákupy nebudú také, ako sa očakávalo, je potrebné prehodnotiť pokles ceny, aby sa pokúsili zotaviť a neohrozili investície do výroby týchto položiek.
- Slabá sezóna. To je jeden z dôvodov, prečo ceny výrobkov zlacnejú. Napríklad predajná sezóna v januári. Spotrebitelia si kúpili na sviatky veľké množstvo článkov, ktoré sú v tejto chvíli kvôli vydaniu výrobkov nižšie, aby sa ich nákup nezastavil. S prechodom na ďalšie ročné obdobia, ako je jar až leto, sa navyše textilné výrobky tejto sezóny tiež znižujú v cene, aby ich bolo možné predať a začať s novými zásobami podľa tohto ročného obdobia.