Sponzor má na starosti sponzorovanie konkrétnej činnosti, projektu alebo podujatia, aby sa tiež zviditeľnila jeho značka.
Sponzor je sponzorom a ako taký spolupracuje pri realizácii projektu prispievaním a poskytovaním peňazí, hmotného majetku, jedla, miesta, kde je vyvíjaný, propagácie alebo iného druhu spolupráce, na ktorej sa predtým dohodol s osobou zodpovednou za udalosť alebo koncept.
Ak sa sponzor zúčastňuje na tomto type akcií, jeho cieľom je propagovať svoju značku, rozšíriť počet klientov a posilniť jeho prítomnosť.
Typy sponzorov
Toto sú hlavné:
- Peňažný sponzor. V takom prípade značka prispieva čiastkou na podujatie alebo projekt, ktorý sa má uskutočniť, alebo distribuovať najlepším spôsobom na základe jej potrieb. Je to najbežnejší spôsob spolupráce pri tomto type akcií, najmä ak to robia veľké značky.
- Materiálna spolupráca. Sponzor si vyhradzuje právo zúčastniť sa poskytnutím materiálov alebo miest na jeho uskutočnenie. Napríklad: dresy pre futbalový tím na charitatívnej hre.
- Sponzorstvo médií. Pri tejto príležitosti sa jedná o sponzorstvo komunikačného média, ktoré má prístup k privilegovaným informáciám a ponúka všetky podrobnosti udalosti. Tento typ spolupráce je charakteristický pre veľké udalosti alebo rozsiahle prezentácie projektov.
- Nominálne sponzorstvo. Tento typ spolupráce je veľmi typický, pokiaľ ide o športové podujatia. Značka dáva sumu tak, aby vaše meno bolo meno, ktoré znie štadión alebo udalosť. Takto bude každý roky toto miesto poznať pod menom tejto značky.
Fázy získať sponzora
Je potrebné vziať do úvahy nasledujúce skutočnosti:
- Musíte posúdiť typ udalosti a to, na aké publikum je zameraná. Je potrebné vedieť, či je to zaujímavé, alebo nie, pretože jedným z cieľov je propagácia samotnej značky. Napríklad ak je spoločnosť fyzioterapeutickou spoločnosťou, bude zaujímavé športové podujatie, ale ak sa jedná o gastronomickú akciu, nemusí to mať veľký zmysel. Preto je potrebné posúdiť typ verejnosti, ktorá sa zúčastní.
- Bude potrebné vedieť, čo tvorca udalosti, udalosti alebo projektu potrebuje, a či je v rukách tejto spoločnosti, aby bola schopná akýmkoľvek spôsobom spolupracovať a dohodnúť sa na tom.
- Podujatia solidarity sú spôsobom poskytovania podpory a budovania dobrého imidžu značky, takže je vhodné, ak chcete sponzorovať akciu tohto typu, vážte si ich.
- Ciele sponzorstva musia byť tiež jasné od začiatku. Čo sa plánuje dosiahnuť pomocou tejto možnosti? Známosť? Zákazníci? Viditeľnosť? Prezentácia značky pre rastúcu miestnu spoločnosť? Je potrebné položiť a zodpovedať sériu otázok, aby ste sa ako sponzor mohli zúčastniť a dosiahnuť navrhované ciele.
Aký je rozdiel medzi sponzorom a patrónom?
Niekedy môžu byť zmätení. Toto sú najvýraznejšie rozdiely:
- Patronát nemá v úmysle dosiahnuť obchodné výhody okamžite alebo priamo. Obvykle je to osoba alebo entita s veľkou kúpnou alebo sociálnou silou, ktorá má na starosti pomoc umelcom pri zahájení ich projektov.
- Sponzor sa zúčastňuje na udalostiach alebo projektoch, ale ak má v úmysle zviditeľniť svoju značku, alebo má priaznivý ekonomický dopad v podobe zvýšenia počtu zákazníkov alebo zisku prostredníctvom uznania a účasti.