Zvrchovanosť spotrebiteľa je sloboda a moc, ktorú majú spotrebitelia na voľnom trhu. Teda schopnosť spotrebiteľov rozhodnúť sa, ktoré tovary a služby chcú konzumovať a ktoré nie.
Zvrchovanosť spotrebiteľa je slobodná schopnosť spotrebiteľa zvoliť si tie tovary a služby, ktoré chce spotrebovať. Voľný trh za týmto účelom umožňuje spotrebiteľom, aby sa na základe viacerých premenných rozhodli, aký tovar a zdroje chcú získať.
Premennými, ktoré ovplyvňujú nákup, môžu byť kvalita alebo cena, zatiaľ čo prostredníctvom ich nákupu môžu rozhodnúť, ktorá premenná je relevantnejšia.
Zvrchovanosť spotrebiteľa zase umožňuje spoločnostiam prispôsobiť sa skutočnému dopytu, pretože používatelia spotrebúvajú to, čo požadujú, a orientujú tak ponuku firiem. Základný pilier prúdov ekonomického myslenia, ktoré obhajujú trhové ekonomiky.
Aké dôvody určujú suverenitu spotrebiteľa?
Medzi hlavné dôvody, ktoré určujú získanie tovaru alebo zdroja spotrebiteľom, môžeme nájsť kvalitu a cenu. Nie sú to však jediné premenné, ktoré motivujú spotrebiteľa k určitému nákupu.
To znamená, že existuje viac motivácií, ktoré môžu ovplyvniť rozhodnutie spotrebiteľa.
Z nich by sme mohli zdôrazniť nasledujúce:
- Cena.
- Kvalita.
- Preferencie spotrebiteľov.
- Kultúra a životné prostredie.
- Reklama a marketing.
- Stupeň vzdelania.
- Miesto bydliska.
- Ekonomická úroveň.
- Rodinný stav jednotlivca.
Váženie a váha, ktoré každá z týchto motivácií predstavuje u jednotlivca, závisí od samotného jedinca. To znamená, že suverenita spotrebiteľa spočíva práve v tom, že jednotlivec ako slobodná osoba určuje nákup na základe svojich záujmov.
Pôvod suverenity spotrebiteľa
Tento výraz propagoval William Hutt v reakcii na čoraz integrovanejší keynesiánstvo v ekonomike krajín.
Až v 19. storočí však rakúsky ekonóm Ludwig Von Mises formuloval koncept suverenity spotrebiteľov. Robí tak prostredníctvom vysvetlenia procesov ponuky a dopytu, ako aj ich vplyvu na orientáciu na trhu.
V tomto zmysle Von Mises vysvetlil, ako napriek skutočnosti, že podnikatelia a kapitalisti vlastnia výrobné faktory, a teda moc, nemôžu riadiť voľný trh, pretože suverenita spotrebiteľa určuje smer, ktorým by sa malo uberať hospodárstvo. na základe tohto zvrchovaného spotrebiteľského dopytu.
Pre Misesa je táto suverenita spotrebiteľov ako demokratický hlasovací proces. Za týmto účelom Mises naráža na spoločnosti, akoby boli politickou stranou, ako aj na spotrebiteľské nákupy, napríklad hlasovanie, ktoré im umožňuje vládnuť. Ako vidíme, pokus demonštrovať demokratický proces, ktorý zahŕňa vytvorenie trhových ekonomík, v ktorých dominujú spotrebitelia, a nie intervencionizmus.
Na druhej strane, v opozícii, bol názor ekonóma Murray Rothbard. Rothbard, Rakúšan a anarchokapitalista, bol proti Misesovej teórii. Pre Rothbarda nebol tento výraz správne formulovaný, pretože zahŕňal pojem suverenity, čo je politický pojem a obsahuje aspekty, ktoré sa presne neprispôsobujú prevahe slobody, rovnako ako skutočnosť, že kupujúci na základe vašich záujmov , vyberte si ten či onen produkt.
V tomto zmysle Rothbard nepovažuje za potrebné nazývať tento proces suverenitou, ako aj demokratickým procesom. Podľa Rothbarda demokracia verne nezodpovedá liberalizmu, pretože demokracia predstavuje väčšiny, zatiaľ čo menšiny sú naopak ponechané.
Úloha hospodárskej súťaže
Pre Misesa je koncept suverenity spotrebiteľa konceptom, ktorý si presne vyžaduje systém hospodárskej súťaže, ktorý sa reguluje dopytom. Inými slovami, suverenita spotrebiteľa je možná, iba ak v prvom rade máme trhovú ekonomiku. Rovnako ako, po druhé, máme heterogénnu ponuku, ktorú ponúka veľké množstvo spoločností (konkurencia na trhu).
Na trhoch kontrolovaných kartelmi, monopolmi alebo inými protitrhovými inštitúciami nie je možné presadiť suverenitu spotrebiteľov. Inými slovami, na trhoch, kde je minimálna konkurencia, vidí spotrebiteľ zníženie svojej zvrchovanosti, a preto nemá žiadnu moc.