Cenová diskriminácia tretieho stupňa je obchodná prax, ktorá sa vyskytuje na trhu s nedokonalou konkurenciou, pričom zamestnávateľ mení ceny tovaru na základe zavedeného segmentu trhu.
Tento typ alebo stupeň diskriminácie je najobecnejší medzi spoločnosťami, či už monopolnými alebo nie; už ponúka dobré možnosti uplatnenia na akomkoľvek trhu. Spoločnostiam sa darí segmentovať trh rozlišovaním cien podľa geografických oblastí, pohlavia, veku, študentov, profesií, dôchodcov atď.
Týmto spôsobom bude každý segment trhu reagovať odlišne na zmeny alebo variácie, ktoré sa vyskytnú v cene produktu.
Tento spôsob rozlišovania cien umožňuje obchodnej spoločnosti predávať za rôzne ceny na rôznych identifikovaných čiastkových trhoch. Inými slovami, každý spotrebiteľ v segmente nakupuje za rovnakú cenu. Každý segment však platí rovnakú cenu. Preto pri tomto stupni diskriminácie nie sú overené zľavy na veľké objemy tovaru zakúpeného spotrebiteľom.
Nevyhnutné podmienky na uplatnenie stratégií cenovej diskriminácie tretieho stupňa
Na uplatnenie tejto cenovej diskriminácie je potrebné splniť iba niekoľko málo podmienok. Ktoré sú nasledujúce:
- Vykonajte segmentáciu trhu na rôznych čiastkových trhoch.
- Že neexistuje možnosť ďalšieho predaja.
Ako je zrejmé, cenová diskriminácia tretieho stupňa je veľmi podobná cenovej diskriminácii prvého stupňa. Kľúčový rozdiel, ktorý sme zistili, je ten, že v prvom ročníku sa každému spotrebiteľovi účtujú odlišné ceny. Naopak pri diskriminácii na treťom stupni účtuje spoločnosť každej segmentovanej skupine spotrebiteľov odlišné ceny.
Cenová diskriminácia podľa segmentov môže byť niekedy prehnaná. Keď sa dôrazne zohľadňuje rozdiel v príjmoch a sociálnych triedach, pre ktoré sa segmentácia trhu vykonáva alebo vykonáva
Príklad cenovej diskriminácie tretieho stupňa
Tento typ diskriminácie má veľa príkladov, je najobecnejší. Z viacerých skutočných prípadov teda môžeme spomenúť nasledujúce:
- Univerzita, ktorá platí menej pre rodiny, ktoré študujú niekoľko detí.
- Dopravná spoločnosť, ktorá účtuje cenu letenky lacnejšie pre študentov ako pre súkromných cestujúcich.
- Lekár, ktorý má inú cenu pre pacientov s poistením a bez poistenia.
