Politický marketing je všetok výskum, plánovanie a komunikačné stratégie používané pri navrhovaní politickej kampane.
Politický marketing sa zrodil v polovici 20. storočia v Spojených štátoch. Aj keď sú uznávaní vzdialení predchodcovia, ako napríklad grécka polis. V roku 1952 sa generál Dwight Eisenhower stal prvým kandidátom na prezidenta, ktorý využil služby reklamnej agentúry na uskutočnenie svojej politickej kampane.
Po rokoch prišli do televízie volebné kampane vo forme politických debát kandidátov, aké uskutočnili John Kennedy a Richard Nixon v roku 1960. Následne sa začali využívať ďalšie politické marketingové stratégie, napríklad tá, ktorá bola uskutočnil dispozíciu v roku 1980 pre Ronalda Reagana zavedením politických videí z jeho prejavov a vysokou mierou mediatizácie. George Bush bol jedným z prvých kandidátov, ktorý sa obrátil na imidžových konzultantov, aby posilnili svoje volebné profily.
Dnes je politický marketing plne využívaný prostredníctvom akcií, ako sú prieskumy verejnej mienky, diskusné relácie, televízne spoty, image kampane, telemarketing, reklama, sociálne médiá a priamy marketing.
Prvky politického marketingu
Rozlišujú sa tieto prvky politického marketingu:
- Vypracovať štúdiu o verejnosti, ktorej je kampaň zameraná: Je zameraný na poznanie problémov, ktoré sa ich týkajú, skupín, činností, ktoré vykonávajú, okrem iného.
- Vytvorenie správy: Je to jeden z vrcholov kampane, ktorého cieľom je presvedčiť občanov, aby volili určitú stranu.
- Peniaze:Je to jeden z problémov, ktoré sa berú do úvahy pri plánovaní kampane, ako aj investície alebo zbierky, ktoré sa získavajú s cieľom ich uvedenia do praxe.
- Aktivista podporuje:Niektoré skupiny, ktoré kandidátov podporujú, šíria správu na dobrovoľnom základe, aby oslovili veľký počet voličov. Okrem toho sú tu zahrnuté pridružené strany a ďalší podporovatelia, ktorí šíria informácie a podporu pre stranu, ktorú podporia.