Programová reklama spočíva v tom, že každému používateľovi / spotrebiteľovi ponúkne reklamu v správnom čase prispôsobenú jeho vkusu, želaniam a potrebám. To všetko prostredníctvom algoritmov a nových technológií.
Spôsob a návyky konzumácie sa menia a v súčasnosti je založený na konfigurácii personalizovaných kampaní pre každého jednotlivca. To všetko namiesto jedinej reklamy pre masové publikum, ako to bolo ešte pred niekoľkými rokmi.
Programová reklama sa snaží ponúknuť reklamu produktu, o ktorý má používateľ záujem, v pravý čas, aby sa zvýšil konverzný pomer. Nejde o to, aby sa jedna reklama zobrazila čo najväčšiemu počtu ľudí (napríklad televízna reklama alebo billboard), pretože to zvyšuje viditeľnosť a dosah, ale nie konverziu. Je to tak preto, lebo väčšina nebude mať o produkt záujem. Segmentovaním publika podľa jeho vkusu, želaní a potrieb však reklamu zobrazíme menšiemu publiku, ktoré však má o produkt alebo značku nejaký záujem. Tým sa zvýši pomer konverzie k nákupu; Cieľ, ktorý sleduje každá značka.
Pri tomto type reklamy ide o dosiahnutie „dokonalého cieľa“. Ideálny profil spotrebiteľa sa už nehľadá, ale skôr v kategorizácii verejnosti podľa chuťových segmentov, sociodemografických faktorov.
Programová reklama umožňuje segmentovať publikum podľa jeho vkusu a potrieb a konfigurovať preň prispôsobené kampane.
Spravidla sa to deje prostredníctvom ponúk v reálnom čase (RTB). V nich sa o reklamné plochy uchádzajú rôzni agenti a platformy. Inzerenti označia cenu, ktorú sú ochotní zaplatiť za každé zobrazenie, na základe profilu používateľa a publika stránky.
Plánovaná reklama, ktorú hromadne prispôsobujete
Masívne používanie internetu umožňuje zanechať stopu každého používateľa v sieti. To všetko podľa vašich najnovších vyhľadávaní, webových stránok, na ktoré pristupujete, keď sa pripájate, z akého zariadenia, z akého miesta, ak pristupujete prostredníctvom sociálnych sietí, iných odkazov alebo priameho vyhľadávania atď. V tomto zmysle je jeho prítomnosť na internete dlhým zoznamom parametrov, ktoré je možné analyzovať pomocou technológie založenej na umelej inteligencii aplikovanej na podnikanie (business intelliegence). K tomu sa využíva schopnosť rýchlo a efektívne analyzovať milióny údajov (veľké dáta).
Zakaždým, keď sú akceptované „cookies“, akceptujeme, že určité navigačné parametre sú zaznamenávané na webových stránkach, kde sa nachádzame. Vďaka tejto stope a technológii programových algoritmov v kombinácii so stratégiami digitálneho marketingu SEM môžeme študovať spotrebiteľské trendy, pričom naším cieľom je ponúkať individuálnu reklamu pre každého používateľa. Teda nastavenie programovej reklamnej kampane, alebo tiež známeho ako „remarketing“.
O reklame, ktorá sa zobrazuje každému spotrebiteľovi, sa zvyčajne rozhoduje v aukciách v reálnom čase.
Spoločnosť teraz kupuje publikum, a nie podporuje. To znamená, že platíte za to, že ponúkate reklamu konkrétnemu publiku a nie za inzerciu na určitom mieste alebo kanáli.
Výhody programovej reklamy
Toto sú hlavné výhody programovej reklamy:
- Spojte sa so správnym publikom v pravý čas.
- Odošlite správu prispôsobenú potrebám a želaniam spotrebiteľa v reálnom čase.
- Zvýšená konverzia na tržby. Aj keď existuje veľa metrík, ktoré treba analyzovať počas procesu nákupu, hlavné z konverzného lievika sú tieto:
- Počet kliknutí v reklame / Počet zobrazení.
- Počet predajov / Počet kliknutí na reklamu.
- Počet predajov / Počet zobrazení.
Nevýhody programovej reklamy
Toto sú hlavné nevýhody programovej reklamy:
- Používatelia sa často cítia obťažovaní značkami a je nepríjemné vidieť príliš veľa reklám, keď sú na internete. Existujú systémy blokovania reklám tohto typu, ktoré zabraňujú tomuto vniknutiu.
- Ceny, ktoré sa majú uchádzať o zobrazenie na prvých pozíciách určitých vyhľadávaní, sú príliš vysoké a v mnohých prípadoch to pre spoločnosť nie je ziskové.
Príklady programovej reklamy
Pri surfovaní po internete nájdeme množstvo príkladov remarketingu alebo programovej reklamy.
- Ak hľadáme knihy klasickej španielskej literatúry, od tohto okamihu sa vždy, keď surfujeme po internete, objavia po stranách alebo v hornej časti reklamné bannery s reklamami na ponuky tohto typu kníh. Sú to remarketingové reklamné kampane, to znamená, že akonáhle sa prejaví záujem o určitý produkt, na určitý čas vám zobrazia reklamy súvisiace s vaším hľadaním, aby podporili váš nákup.
- Keď vyhľadáme na stránkach Google a zistíme, ako sa naše slová zhodujú s prvými odkazmi, ktoré sa zobrazia a ktoré sú označené ako „reklamy“, nie je to náhodou. Spoločnosť zaplatila za to, že sa objavila na prvých pozíciách týchto vyhľadávaní. Inými slovami, platíte za to, aby sa vaša reklama zobrazovala iba ľuďom zaujímajúcim sa o túto tému.
- The Programatická televízia: Zrod novej televízie prispôsobenej vkusu a záujmom každého používateľa, ktorú je možné konzumovať v čase jeho výberu (Smart Tv), je príležitosťou na implementáciu programovej reklamy v televízii. Inými slovami, reklamy sa zobrazujú, keď konzumujú televíziu na základe svojich vkusov a potrieb, ako sa to deje na webe, ale tentokrát s televíznym formátom a podporou.
V tomto odkaze môžeme vidieť a pochopiť, ako funguje SEM positioning, a ďalšie príklady súvisiace s týmto typom marketingu.
