Agresívna reklama je forma reklamy, pri ktorej sú techniky použité na upútanie pozornosti zákazníka, či už z etických alebo morálnych dôvodov, otázne a niekedy závadné.
Agresívna reklama je preto jedným zo spôsobov inzercie. Použitie týchto techník sleduje rovnaký cieľ ako reklama ako taká. To znamená, že jeho cieľ je zameraný na prilákanie pozornosti a podporu nákupu alebo uzatvárania zmlúv na tovar alebo službu. Jej hlavný rozdiel od reklamy spočíva v tom, že agresívna reklama využíva techniky, ktoré, ako už názov napovedá, môžu byť veľmi diskutabilné a dokonca môžu byť spotrebiteľmi odmietnuté. Techniky, ktoré z etických alebo morálnych dôvodov nie sú vhodné a porušujú určité práva spotrebiteľa.
Reklama je nástroj na podporu predaja služby alebo produktu. Z tohto dôvodu nie je každá reklama rušivá.
Nesmieme si mýliť agresívnu reklamu s nelegálnou.
Charakteristika agresívnej reklamy
Z charakteristík agresívnej reklamy sme vybrali tie, ktoré túto techniku najlepšie vystihujú. Medzi charakteristikami tohto typu reklamy teda nájdeme:
- Je to veľmi priamy typ reklamy.
- V agresívnej reklame ide o vecnú správu.
- Správa je pre spotrebiteľa veľmi šokujúca.
- Používa veľmi útočné a úderné správy.
- Niekedy majú tendenciu preháňať to.
- Použite na to drsné a silné obrázky.
- Spravidla sa nevenuje cenzúre.
- Spravidla to vzbudzuje populárnu kritiku.
Účel agresívnej reklamy
Musíme vedieť, že aj keď hovoríme o agresívnej reklame, cieľ nie je ďaleko od cieľa, ktorý na druhej strane predstavuje všeobecná reklama.
V tomto zmysle hovoríme o type reklamy, ktorá sa snaží priamo alebo nepriamo propagovať službu alebo produkt, aby si ho zákazníci mohli kúpiť alebo prenajať.
Je však potrebné dodať, že agresívna reklama ide ešte o krok ďalej. To znamená, že je zodpovedný za vydanie tak silnej správy, že jej cieľom je, aby mala silný vplyv na potenciálneho klienta. Takto zákazník správu nielen uvidí, ale časom si ju aj zapamätá.
Rozdiel medzi agresívnou reklamou a nelegálnou reklamou
Ak vezmeme do úvahy tieto dva typy reklamy, je potrebné povedať, že hovoríme o dvoch druhoch, ktoré môžu predstavovať toľko podobností ako rozdiely.
So zameraním na jeho technické vymedzenie však musíme vedieť, že hoci sa niektoré techniky v obidvoch metodikách opakujú, neznamenajú to isté.
Agresívna reklama je na jednej strane spôsob reklamy, pri ktorom sú techniky použité na upútanie pozornosti zákazníka, či už z etických alebo morálnych dôvodov, diskutabilné a niekedy odmietavé.
Na druhej strane, nelegálna reklama je forma reklamy, ktorá využíva zdroje na šírenie svojho posolstva, ktoré porušuje ľudskú dôstojnosť a ľudské práva. Za týmto účelom ponúkať produkty, ktoré nezodpovedajú technickej definícii, alebo produkty považované za veľmi škodlivé alebo zdraviu škodlivé, ako aj ďalšie spôsoby, ktoré využívajú ďalšie nástroje považované za nezákonné.
Preto, ako je zrejmé, hovoríme o dvoch veľmi odlišných konceptoch. Za predpokladu, že ako naznačuje jej názov, je nezákonná reklama vo väčšine prípadov nezákonná.
Príklad agresívnej reklamy
Medzi najznámejšie príklady agresívnej reklamy patria správy, ktoré sa používajú v kampaniach na predaj parfumov, a to tak pre mužov, ako aj pre ženy.
Pri týchto druhoch reklám sa zvyčajne používajú techniky, vďaka ktorým si zákazník musí parfém kúpiť, pretože ho zatraktívni. Technika veľmi podobná tej, ktorá sa používa v prípade žien, vrátane tu aj omladzovacích krémov, okrem iných produktov týkajúcich sa krásy a osobnej starostlivosti.
Našli sme tiež veľa príkladov agresívnej reklamy na hračky a detské predmety.
V tomto zmysle veľa televíznych reklám, ktoré rovnako vystavujú hračky pre deti, obsahuje veľa efektov a veľmi silných správ, ktoré upútajú pozornosť detí. Príležitostne tieto typy reklám museli obsahovať objasňujúce správy, aby sa zabránilo tomu, aby takáto agresívna reklama bola klamlivá.
Hovoríme teda o mnohých ďalších odvetviach, ktoré používajú tieto techniky. To je prípad módy, jedla a tiež mnohých vecí súvisiacich s luxusom.
