Analýza CAME - čo to je, definícia a koncept
CAME (Correct, Adapt, Maintain, Explore) analýza je analýza odvodená od SWOT analýzy. To vám umožňuje vytvárať stratégie na zlepšenie postavenia spoločnosti.
Musíme vedieť, že analytické nástroje, ktoré má administratívna literatúra na zlepšenie riadenia podniku, sú veľmi rozmanité. Jedným z nich je známa SWOT alebo SWOT matica. Matica, ktorá sa skladá z tých prvkov, ktoré tvoria slabé stránky, hrozby, silné stránky a príležitosti, ktoré predstavuje organizácia.
Teraz táto analýza svojím spôsobom ukazuje súčasnú situáciu, zároveň slúži v diagnostickej fáze, ale čo je možné urobiť po SWOT? V tomto okamihu je nástrojom, ktorý môžeme použiť, analýza CAME.
CAME analýza: SWOT spojenec
CAME v španielčine znamená Správne, Tvár, Udržiavať a Využívať, ale čo to znamená a ktoré prvky by sa mali opraviť, čeliť im, udržiavať ich a využívať?
Analýza CAME kladie pred akcie SWOT zamerané na zlepšenie situácie zistenej pri diagnostike, a to nasledujúcim spôsobom:
SLABINY> SPRÁVNE
HROZBY> TVÁR
SILY> ÚDRŽBA
PRÍLEŽITOSTI> ROZBALIŤ
Ako vidíme, analýza CAME navrhuje napraviť slabé stránky, čeliť hrozbám, udržať silné stránky a využiť príležitosti zistené vo fáze diagnostikovania SWOT.
Má to určitú logiku, pretože, na čo slúži zisťovanie slabín, ak nepracujete na ich zlepšovaní? Alebo predvídať hrozby a nepripravovať sa na ne? Nemalo by zmysel ani identifikovať silné stránky, a aj tak v tomto ohľade upraviť spoločnosť. Skôr je potrebné zachovať pozitíva. A nakoniec, ak sa na trhu zistí príležitosť, je cenné ju využiť a vykonať kroky v jej prospech.
Aplikácia na analýzu CAME
Analýza CAME funguje veľmi dobre počas procesu strategického plánovania. Je to preto, lebo sa zameriava na konkrétny aspekt. Napríklad by bolo ťažké venovať sa všetkým aspektom SWOT, ale tým najdôležitejším.
V tomto zmysle analýza CAME stanovuje cieľ, ktorý je potrebné splniť na základe nápravy zlého a zlepšenia dobrého. Po identifikácii tohto cieľa sa navrhnú činnosti ustanovené v jednotlivých skratkách, ktoré tvoria analýzu (Correct, Confront, Maintain and Exploit).
Príklad analýzy CAME
Predpokladajme, že po uplatnení SWOT analýzy v obchode s odevmi budú ako hlavné prvky identifikované tieto položky:
| SWOT | PRIŠLI |
|---|---|
| Slabosť: Predajcovia v obchode nemajú potrebné znalosti o všetkých produktoch. To je zrejmé v službách zákazníkom, čo poškodzuje zatváranie predajov. | Správne: Je naliehavo potrebné zaškoliť predajcov, aby poznali všetky produkty v obchode, ako aj ich výhody a vlastnosti. Týmto spôsobom byť schopný poradiť klientovi v procese predaja a dosiahnuť nákupnú akciu. |
| Hrozba: Je k dispozícii miesto s lepšou strategickou polohou. O prenájom by mala záujem aj konkurenčná značka. | Predné: Vytvorte plán podpory predaja na strategických miestach prostredníctvom brožúr a atraktívnych zliav. |
| Sila: Obchod má dlhú históriu a pôsobenie na národnej úrovni. Má tiež vynikajúci marketingový displej a exkluzívne a kvalitné výrobky. | Ponechať: Využite propagáciu a prestíž obchodu na zlepšenie negatívnych stránok predajcov. Je tiež vhodné posilniť kvalitu služieb v tomto predajnom mieste. |
| Šanca: Priestor, ktorý má k dispozícii a je uvedený u konkurenčnej značky, ešte nebol prenajatý. Bola by to teda možnosť presunúť obchod na nové miesto. | Exploit: Ekonomicky vyhodnotiť alternatívu presunu obchodu na dané miesto. Týmto spôsobom byť schopný zviditeľniť obchod a vyhnúť sa inštalácii nového konkurenta. |
Ako je zrejmé, analýza CAME navrhuje konkrétne kroky k tomu, čo bolo identifikované v analýze SWOT. To umožňuje generovať dôležité strategické zmeny v aspektoch, ktoré sú pre spoločnosť najdôležitejšie.
