Nekalá reklama je ten typ reklamy, ktorý sa snaží zmierniť alebo zvýrazniť negatívne vlastnosti konkurenta.
Je bežné vidieť nekalé reklamné akcie v reklamných kampaniach zameraných na kritiku alebo útok na konkurenčné spoločnosti, vo vojnách o ochranné známky alebo dokonca v každodennej politickej a inštitucionálnej komunikácii. Na rozdiel od tradičnej reklamy, ktorá sa osobitne zameriava na prezentáciu výhod určitého produktu, sa nekalá reklama snaží predstaviť zlyhania konkurencie.
Správy sa považujú za nespravodlivé, pretože priamo alebo nepriamo predstavujú nevýhody konkurenčného produktu alebo inej spoločnosti bez ohľadu na to, aké sú výhody inzerenta. Podceňovaním konkurenčných spoločností sa reklamná spoločnosť snaží propagovať väčšie vedomosti alebo komerčný úspech svojich vlastných produktov.
Spolu s klamlivou a podprahovou reklamou tvoria rôzne druhy nezákonnej reklamy.
Hlavné charakteristiky nekalej reklamy
Najvýraznejšie znaky tohto typu reklamy sú:
- Snaží sa o diskreditáciu alebo podhodnotenie konkurencie
- Využíva marketingové nástroje zamerané na porovnanie produktov a ich rôznych predností
- Hrajte so značkami, symbolmi, obchodnými frázami alebo obalom iných firiem
- Môže to spôsobiť pokles lojality zákazníkov, opak toho, čo sa hľadalo
- Je to bežné na trhoch s malým počtom spoločností a vysokou úrovňou konkurencie. Ako je to napríklad v prípade duopolov
Presnosť údajov ako hranica medzi férovou a neférovou reklamou
Je dôležité poznamenať, že rozhovory o iných značkách v reklamnej kampani nie sú striktne nezákonné alebo nespravodlivé, pretože s tým sa vyrovnáva komparatívna reklama. To znamená, že sa tvrdí, že firma nemôže prostredníctvom marketingu poškodiť imidž ostatných a konkurovať nespravodlivo pomocou klamstiev alebo znevažovania.
Nekalá reklama sa za takú považuje vtedy, keď sú údaje poskytnuté na webe vedome nesprávne zobrazené, aby znevažovali konkurenciu. Napríklad hovorenie o potravinových zložkách v reklame na vrecia zemiakov s tvrdením, že hlavný konkurent má vyšší obsah tuku a že údaje sú nepravdivé.