Facebook: výhody a výzvy na obzore
Facebook, platforma vytvorená Markom Zuckerbergom, sa ukazuje ako solídna spoločnosť. Jej čistý zisk z roku 2017, ktorý presahuje 15,9 miliárd dolárov, je v porovnaní s predchádzajúcim rokom až 56%. Napriek vynikajúcim údajom v jeho výkaze ziskov a strát akcie Facebooku nedávno poklesli o 3%. A je to tak, že Facebook musí čeliť výzvam, ako je pokles virálnych videí alebo zmeny, ktoré predpokladá daňová reforma zavedená vládou Donalda Trumpa.
Všetko to začalo ako platforma pre študentov Harvardu. Cieľom bolo vytvoriť priestor na výmenu informácií a komunikáciu medzi študentmi prestížnej univerzity. Tento malý nápad sa však formoval a nakoniec sa stal najväčšou sociálnou sieťou: Facebook.
Kľúč: mobilné zariadenia
Napriek skutočnosti, že Facebook je konsolidovanou spoločnosťou, ak sa pozrieme na jej výsledky, nájdeme pozoruhodné čísla čistého zisku, ktoré, ako sme už povedali, presahujú 15,9 miliárd dolárov. Do veľkej miery je zvýšenie zisku spôsobené viac ako pozoruhodným zlepšením jeho obratu, ktorý predstavuje spolu 40 650 miliónov dolárov (nárast o 47% v porovnaní s rokom 2016).
Spoločnosť vedená Markom Zuckerbergom neprestáva hľadať nové spôsoby, ako zvýšiť svoje príjmy. Nie je to spoločnosť, ktorá si raz nájde dobrú konkurenčnú pozíciu a uvoľní sa. Ak budeme hľadať dôvody zvýšenia obratu Facebooku, nájdeme ho v príjmoch z reklamy na mobilných zariadeniach. Len v poslednom štvrťroku 2017 pripadá 89% výnosov Facebooku na reklamy v mobilných zariadeniach.
Ak pokračujeme v dôležitosti, ktorú Facebook získal v mobilných telefónoch, treba dodať, že spoločnosť má aplikácie, ktoré zákazníci bežne využívajú, medzi ktoré patria WhatsApp, Instagram alebo Facebook Messenger.
Daňová reforma a zmena obsahu
Musíme tiež vziať do úvahy účinky spôsobené zmenami v daňových záležitostiach, ktoré vykonal prezident Trump. Facebook uložil značnú časť svojich ziskov do zahraničia. Trumpova daňová reforma ho ale prinútila vytvoriť rezervu vo výške 2,27 miliárd dolárov. Účelom tohto poskytnutia finančných prostriedkov je zaplatiť zodpovedajúce dane zo súm, ktoré spoločnosť Facebook nazhromaždila v zahraničí. Akonáhle však budú zisky repatriované, Facebook bude môcť využívať nižšiu daň z príjmu právnických osôb.
Negatívna poznámka od Facebooku je spôsobená poklesom jeho trhovej hodnoty o 3%. Samotná daňová reforma neslúži na vysvetlenie poklesu jej ceny. Hlavným dôvodom je veľká zmena v komunikačnej a reklamnej politike Facebooku. Sám Zuckerberg oznámil pokles virálnych videí a reklamného obsahu. Nadmerná reklama zjavne podkopáva skutočný účel sociálnej siete, ktorým je kontakt a výmena informácií medzi jej používateľmi. Inými slovami, osobný obsah sa tlačí nad reklamný obsah.
To všetko spôsobilo, že používatelia trávili na Facebooku menej času. Je zrejmé, že to poškodzuje spoločnosti, ktoré chcú inzerovať na Facebooku, takže ich príjmy z reklamy môžu v budúcnosti trpieť. Preto perspektíva nižších výnosov z reklám spôsobila pokles akcií Facebooku. Momentálne sa zdá, že zmeny v obsahu negatívne neovplyvnili Facebook, ktorý je naďalej kráľovnou sociálnych sietí a predstavuje vynikajúce finančné výsledky, bude však potrebné zistiť, ako sa spoločnosť bude dlhodobo správať.
