Rovnosť značky je hodnota, ktorú produkt získal v priebehu času. Môže sa hodnotiť pozitívne alebo negatívne.
Tento proces prebieha prostredníctvom združení, ktoré používatelia vytvorili, a očakávaní, ktoré majú od spoločnosti, jej produktov a služieb. Táto skúsenosť je nehmotným prvkom, pretože sa nedá merať.
Hodnota značky bude pozitívna alebo negatívna v závislosti od vnímania produktov, ktoré s ňou súvisia. Typ vnímania bol postavený na značke značky.
Keď využívate efektívnu reklamu počas celej histórie značky, získate pozitívny názor na značku a jej služby. Produkt dokázal uspokojiť potreby a očakávania, ktoré značka predpokladá.
Ak sa správa značky mýli, znamená to negatívne vnímanie zo strany zákazníkov a bude to mať negatívny dopad na záujem spotrebiteľov o produkt.
Kroky na výpočet ekvity značky
Millward Brown, jedna z popredných svetových spoločností v oblasti reklamy a výskumu značiek, načrtáva tri kroky pri výpočte hodnoty značky:
- Príjmy. Existuje prvý krok, v ktorom sa identifikuje percento celkových výnosov generovaných každou spoločnosťou značky. Napríklad v prípade Coca-Coly pochádzajú nejaké príjmy od iných značiek, ako je Fanta. Od týchto ziskov značky sa odčítajú kapitálové a investičné výdavky, aby sa získala skutočná hodnota podniku.
- Príspevok. Iba časť týchto zárobkov možno považovať za značkovú. Toto je „Príspevok značky“ a je založený na analýze trhu v krajine a tiež na značke.
- Viacnásobná značka. Skúma sa rastový potenciál týchto značiek na základe ich príjmu. Je vypracovaná analýza a štúdia jeho rastových príležitostí a bariérových bariér, ktorá umožňuje finančné projekcie založené na údajoch o spotrebe.
Ciele týkajúce sa značky
Účelom je zmerať ziskovosť značky. Značka zahŕňa meno, logo, obrázok a vnímanie, ktoré identifikujú produkt alebo službu v povedomí zákazníkov.
Toto všetko sa formuje v reklame, aby sa stalo stredobodom vzťahu so spotrebiteľmi.
Keď používatelia dôverujú značke, ktorú považujú za relevantnú, vyberú si jej produkty pred produktmi ponúkanými konkurenciou, aj keď sú drahšie.
Spravovanie značky je efektívnejšie prostredníctvom rozvoja cieľov zameraných na zvýšenie hodnoty značky, ktoré slúžia na sledovanie pokroku a výkonnosti značky.