Zmiešaná značka predstavuje spoločnosť alebo produkt kombináciou nominatívnych, obrazných a trojrozmerných prvkov.
Je dôležité povedať, že obrazovou zložkou je vizuálny obraz, s ktorým je spoločnosť alebo výrobok identifikovaný. Medzitým je nominatívnym prvkom skupina písmen alebo slov, ktoré majú fonetickú výslovnosť a sú spojené so značkou. Trojrozmerný prvok súvisí s tvarmi, nádobami a reprezentatívnym balením určitých spoločností alebo výrobkov.
Správna kombinácia týchto prvkov určite umožňuje spotrebiteľovi vytvoriť si zmysluplnú a reprezentatívnu predstavu. Táto myšlienka ako celok umožňuje spotrebiteľovi odlíšiť značku od zvyšku konkurenčných značiek. Preto použitie dobrej zmiešanej značky môže poskytnúť konkurenčnú výhodu na trhu spoločnostiam a produktom, ktoré predávajú.
Zmiešaná značka je predovšetkým hybridným modelom, pretože kombinuje niekoľko prvkov. Je veľmi flexibilný a má výhody všetkých druhov značiek.
Výhody zmiešanej značky
Používanie zmiešanej značky poskytuje nasledujúce výhody:
1. Chráňte všetky jeho prvky spoločne
Keď je registrovaná zmiešaná ochranná známka, spoločnosť chráni meno, obrázok, tvary a obaly, ktoré ju predstavujú, jedinou registráciou. To je výhoda, pretože spoločnosť trávi menej peňazí a času na dosiahnutie ochrany svojej značky.
2. Má viac prvkov
Pretože zmiešaná značka je kombináciou nominatívnych, obrazných a trojrozmerných prvkov, spotrebiteľ má na pamäti viac komponentov. To uľahčuje značke umiestnenie na trhu. Pretože si spotrebiteľ môže spomenúť na názov, obrázok, tvar alebo obal produktu.
To všetko v konečnom dôsledku umožňuje spotrebiteľovi spojiť viac prvkov s asociáciou s určitou spoločnosťou a jej produktmi.
3. Je to atraktívnejšie
Zmiešaná značka môže byť atraktívnejšia, pretože vďaka kombinácii všetkých faktorov, ktoré používa, vyzerá pri svojej prezentácii nápadnejšie. Poskytuje teda výhodu spoločnosti alebo produktu, ktorý zastupuje, pretože vizuálna sada je harmonickejšia.
Nevýhody používania zmiešaných značiek
Hoci zmiešaná značka môže mať veľa výhod, môže mať aj nasledujúce nevýhody:
1. Mnoho prvkov musí byť spojených
Niektorí sa domnievajú, že vďaka mnohým prvkom prezentácie môže byť pre používateľa zložitejšie zapamätať si zmiešanú značku. To preto, lebo spotrebiteľ by mohol mať väčšie ťažkosti spojiť meno, obrázok a formy do spoločného tvaru.
2. Jeden z jeho prvkov by mohol mať určitú podobnosť s prvkami súťaže
Zmiešaná značka má vo svojej štruktúre niekoľko prvkov, ktoré ju tvoria. To by mohlo spôsobiť, že jeden z jeho prvkov bude podobný prvkom, ktoré používa konkurencia. To by nepochybne mohlo spôsobiť zmätok alebo vyrušenie spotrebiteľa a ovplyvniť pamätanie a umiestnenie značky.
Prvky zmiešanej značky
Hlavné prvky, ktoré by zmiešaná značka mala mať, sú:
1. Logo
Logo je názov značky. Názov značky musí byť krátky, ľahko vysloviteľný a ľahko zapamätateľný, musí byť registrovateľný a predovšetkým musí odlišovať spoločnosť od zvyšku konkurencie.
2. Izotyp
Izotyp je kresba alebo reprezentatívny obraz značky. Táto vizuálna časť značky musí byť atraktívna, aby pôsobila na používateľa, a aby si ju mohla ľahko zapamätať. Spotrebiteľ tak vidí obraz a vie presne, akú spoločnosť alebo produkt predstavuje.
3. Niektoré majú reprezentatívny tvar, nádobu alebo obal.
Niektoré zmiešané značky obvykle sprevádzajú svoj izotyp a logo trojrozmerným prvkom, ako je tvar, obal alebo obal, ktorý je spojený s menom a grafickým znázornením značky.
Zmiešané kombinácie značiek
Hlavné kombinácie používané zmiešanými značkami sú:
- Meno a obrázok: Inými slovami, používa nominatívny a obrazný prvok.
- Meno a trojrozmerný prvok: Nastáva, keď sú spojené nominatívny prvok a trojrozmerný prvok.
- Obrázok a trojrozmerný prvok: V tomto prípade sa použije obrazový a trojrozmerný prvok.
- Meno, obrázok a trojrozmerný prvok: Značka využíva kombináciu nominatívnych, figuratívnych a trojrozmerných prvkov.
Na záver môžeme povedať, že zmiešaná značka je značka, ktorá spája alebo spája meno, imidž a v niektorých prípadoch trojrozmerný prvok. Všetky tieto súvisiace prvky ponúkajú súbor slov, obrázkov a tvarov, vďaka ktorým je spotrebiteľ schopný rozpoznať, zapamätať si a odlíšiť ich od konkurencie. Spotrebiteľ si samozrejme vždy pamätá jednu položku viac ako inú. V niektorých prípadoch je to meno, v iných obrázok a v iných prípadoch prevláda tvar alebo obal.
