Behaviorálna ekonómia alebo behaviorálna ekonómia je štúdium toho, ako psychologické, sociálne alebo kognitívne faktory ovplyvňujú ekonomické rozhodnutia jednotlivcov.
Behaviorálna ekonómia sa primárne zaujíma o vysvetlenie toho, prečo sa jednotlivci často správajú inak ako racionálny činiteľ, čím sa odkloní od jedného zo základných predpokladov klasickej ekonómie. To isté platí pre financovanie správania, ktoré sa odchyľuje od predpokladov tradičného financovania.
Modely používané na analýzu správania zvyčajne integrujú myšlienky z psychológie, neurovedy a mikroekonómie.
Niekoľko príkladov behaviorálnej ekonómie
Behaviorálna ekonómia alebo behaviorálna ekonómia pozorovala rôzne správanie bežných ľudí, ktoré porušujú pri rozhodovaní spotrebiteľov predpoklad racionality. Tu je niekoľko príkladov:
- Informačná lavína: Spotrebitelia musia porovnávať veľa možností a funkcií, čo vedie k zmätku, náhodnému výberu alebo dokonca k rozhodnutiu.
- Heuristika: Spotrebitelia často rozhodujú skratkami. Napríklad sa namiesto analýzy všetkých informácií obmedzia na nákup rovnakých vecí ako ich priatelia alebo rodina.
- Dedičstvo: Spotrebitelia sa zvyčajne zdráhajú zmeniť poskytovateľa alebo značku zo strachu, že urobia chybu.
- Zotrvačnosť: Spotrebitelia zvyčajne neprechádzajú poskytovateľa, keď sa musia usilovať (napríklad vypnúť doložku o automatickom obnovení).
- Krátkozrakosť: Spotrebitelia majú tendenciu mať krátkodobú víziu, ktorá uprednostňuje súčasné potešenie, a nie čakanie na budúcnosť. Napríklad keď sa treba rozhodnúť o dlhodobých investíciách alebo sporení na dôchodok, spotrebitelia neprikladajú dostatočnú hodnotu budúcim platbám.
- Rám: Spotrebitelia sú ovplyvnení spôsobom alebo rámcom, v ktorom sú informácie prezentované. Rovnaké údaje zobrazené rôznymi spôsobmi niekedy vedú k rôznym rozhodnutiam.
- Averzia k riziku: Preferencia vyhnúť sa strate je väčšia ako preferencia niečo získať.
