Ružový kapitalizmus je privlastnenie si pohybu a diskurzu komunity LGBTIQ + (lesbičky, homosexuáli, bisexuáli, trans, intersexuáli, divní a ďalší) kapitalistickým trhovým systémom. Je to termín používaný kriticky.
Tento druh kapitalizmu vzniká, keď ružové peniaze, kúpna sila komunity LGBTIQ +, nadobudnú dostatočný význam na to, aby boli projekty alebo podniky zamerané výlučne na túto skupinu ziskové.
Je dôležité rozlišovať ružový kapitalizmus od ružových peňazí, ktoré sú iba kúpnou silou kolektívu LGBTIQ +.
Hlavná kritika tohto typu kapitalizmu je, že komodifikuje hnutie LGBTIQ +. Namiesto toho, aby mal diskurz samotnej komunity vplyv na dynamiku ponuky a dopytu, je to skôr kapitalizmus, ktorý ovplyvňuje diskurz. Týmto spôsobom ho prispôsobíte svojim modelom a potrebám spotreby.
Príkladom ružového kapitalizmu by mohlo byť využitie slávností na oslavu LGBT hrdého mesiaca. Predstavme si teda, že sa nejaká spoločnosť zúčastňuje pochodu a využíva príležitosť na propagáciu svojho nového produktu osobnej starostlivosti.
Kritika ružového kapitalizmu
Hoci ružový kapitalizmus predstavuje príležitosť na väčšie zviditeľnenie hnutia LGBTIQ +, môže tiež podkopať boj za práva tejto komunity.
Pretože trh určuje model „LGBT“, prúdy v tomto hnutí, ktoré nie sú ekonomicky zaujímavé, budú z trhu vynechané. Inými slovami, existujú menšinové skupiny, ktoré spoločnosti vylúčia.
Stručne povedané, ružový kapitalizmus odvádza pozornosť od sociálneho boja komunity LGBTIQ +. Ide teda predovšetkým o to, že z osláv hrdého mesiaca môže byť obyčajná obchodná udalosť.