Cena za tisíc zobrazení (CPM) predstavuje reklamné náklady na zobrazenie rovnakej reklamy 1 000-krát. Označuje hodnotu, ktorá sa získa každých 1 000 zobrazení rovnakého bannera.
Ak napríklad dáme CPM reklamy hodnotu 5 eur a vyprodukuje sa 30 000 zobrazení, cena za zobrazenie sa zvýši na 150 eur, čo je výsledok vynásobenia číslom 5 číslom 30.
CPM sa používa na zvýšenie povedomia o značke a na budovaní značky sa pracuje. Hlavným cieľom je zvyčajne zvýšiť povesť značky a zlepšiť jej pozíciu v porovnaní s konkurenciou.
Pre iné typy cieľov nie je CPM najviac odporúčaná, pretože to môže byť príliš vysoká investícia bez jasných výsledkov.
Výhody CPM
Najvýznamnejšie výhody sú tieto:
- V prípade digitálnej reklamy môžete presne vedieť počet používateľov, ktorým sa reklama zobrazí.
- Je to veľmi spoľahlivý systém práce na značke značky.
Nevýhody CPM
Jeho použitie má určité nevýhody:
- V tradičnej reklame nie je meranie zvyčajne také presné, pretože sa spolieha na systémy merania publika založené na priemeroch publika alebo analytických extrapoláciách.
- Je spoľahlivejšia pri používaní digitálnej reklamy.
CPM je cenový model podobný tradičnej reklame. V televízii, rozhlase alebo v tlači je najbežnejšie, že náklady na kampane závisia od počtu ľudí, ktorí si ich pozrú. Z tohto dôvodu sa tento model stáva spoľahlivým nástrojom v digitálnom sektore.
Tento nákladový model sa často používa pri grafických reklamách, hoci môžete prevádzkovať aj kampane Google Adwords zamerané na CTZ, a nie na bežnejšiu CZK (cena za kliknutie, výnosy z reklamy).
Vzorec na výpočet CPM
CPM (cena za tisíc zobrazení) sa získa vydelením ceny počtom zobrazení a vynásobením číslom 1 000, alebo tiež vynásobením CTR CPC číslom 1 000. Toto je vzorec na výpočet CPM, ktorý sa bežne používa:
| CPM = CTR x CPC x 1 000 zobrazení | |||||
