Propaganda je komunikačná metóda, ktorej cieľom je propagácia informácií so zámerom ovplyvniť verejnosť, aby konala určitým spôsobom alebo využívala určitú službu alebo produkt.
Na rozdiel od reklamy má propaganda hlavný cieľ prilákať verejnosť na určitý účel, nemusí nevyhnutne súvisieť s predajom produktu. Rozdiel medzi reklamou a propagandou.
Charakteristika propagandy
Medzi najvýraznejšie vlastnosti patrí:
- Je to subjektívne a zaujaté.
- Používajú sa zdroje, ktoré priťahujú pozornosť verejnosti a ktoré sú atraktívne pre masy.
- Grafické zdroje sú nabité farbami, veľkými písmenami a správami, ktoré apelujú na emócie príjemcu pri dosahovaní navrhovaných cieľov.
Propaganda a politika
Propaganda úzko súvisí s politikou. Keď hovoríme o politickej propagande, jej cieľom je spojiť občana s určitou stranou, pozíciou, ideológiou alebo systémom.
Tento komunikačný nástroj sa začal používať v systémoch ako komunistická, nacistická alebo dokonca americká vláda, ktoré uskutočňovali silné propagačné kampane s cieľom prilákať občanov, aby sa zaviazali k systému a zúčastnili sa armády.
V súčasnosti sa tieto kampane stále používajú na ovplyvnenie mienky más s cieľom získať hlasy a členov politických strán.
Propaganda je úzko spojená s politikou a volebné kampane na nej do značnej miery závisia. Hľadá sa prostredníctvom rôznych médií a podporuje vytvorenie presvedčivého komunikačného plánu s návrhmi, prejavmi a zdrojmi, ktoré majú nadchnúť potenciálnych voličov. Ďalej sa pracuje na gestách, osobnosti kandidátov a ich rodinných príslušníkov so zámerom čo najviac ovplyvniť občanov a získať ich podporu pri volebných urnách. USA sú možno krajinou, ktorá túto stratégiu využíva najviac.
Počiatky propagandy
Termín propaganda pochádza z latinčiny „things to be propagated“ („veci, ktoré sa majú propagovať“) a bol to pápež Gregor XV. V roku 1622, krátko po tridsaťročnej vojne, ktorý vytvoril „Congregatio de Propaganda Fide“ alebo Kongregáciu na šírenie viery. To s cieľom dohľadu nad šírením kresťanstva misionármi do nekresťanských krajín. Jeho cieľom bol prechod občanov, ktorí sa hlásili k tomuto náboženstvu, na kresťanstvo.
V modernej dobe propaganda priamo súvisí so vznikom postfrancúzskej revolúcie a vládou Napoleona Bonaparteho. Propaganda sa uskutočňovala počas koloniálnych vlád 18. a 19. storočia, oveľa väčšiu silu však získava počas totalitných politických režimov 20. storočia, keď je vedecky podporovaná masmédiami pri úlohe presvedčiť ľudí, aby prostredníctvom agresívnejších a deštruktívne techniky ako Hitlerovo „Konečné riešenie“ alebo Maov „Veľký skok vpred“.
Bolo to v ére nacizmu, keď Adolf Hitler ustanovil, že základom propagandy je neustále opakovanie malého množstva myšlienok zameraných na masu, o ktorej sa predpokladá, že má málo porozumenia a veľký nedostatok pamäti.