Externá analýza spoločnosti

Externá analýza je taká, ktorá pomáha spoločnosti identifikovať a vyhodnotiť všetky vonkajšie faktory, ako sú udalosti, situácie a trendy, ktoré ovplyvňujú jej výkonnosť, a ktoré nemôže ovplyvniť.

V skutočnosti spoločnosti vykonávajú tento typ analýz s cieľom odhaliť svoje príležitosti a hrozby. Takže môžete minimalizovať dopad hrozieb, ktorým čelíte, a využiť príležitosti, ktoré sa vám naskytnú.

Externá analýza sa v skutočnosti musí vykonať skôr, ako spoločnosť uskutoční svoje strategické plánovanie. Vďaka tomu môžete lepšie formulovať svoje ciele a stratégie. Pretože budú vychádzať z nájdených informácií a údajov.

Najdôležitejšie premenné, ktoré treba vedieť

Najdôležitejšie premenné, ktoré môžu ovplyvniť chod a výkonnosť spoločnosti, sú:

1. Ekonomické premenné

Ekonomické premenné odkazujú predovšetkým na všetky makroekonomické ukazovatele krajiny, kde spoločnosť pôsobí. Ako napríklad hrubý domáci produkt (HDP), miera inflácie, príjem na obyvateľa, miera nezamestnanosti a obchodná bilancia.

Nepochybne sú tieto ukazovatele veľmi dôležité, pretože od nich budú závisieť ich výrobné náklady, úroveň dopytu, úroveň predaja a samozrejme zisky spoločnosti.

2. Právne a politické premenné

Rovnako sú právnymi a politickými premennými všetky zákony, pravidlá a nariadenia, ktoré uplatňuje vláda a ktoré obmedzujú formu konania spoločnosti.

V dôsledku toho sú tieto premenné veľmi dôležité, pretože všetky činnosti spoločnosti sú regulované a kontrolované týmito ustanoveniami vlády. Niekedy môžu byť prospešné alebo poškodiť chod spoločnosti.

Môžu to byť teda povolenia a licencie na prevádzku, nariadenia a náhrady pre zamestnancov, nariadenia pre reklamu a marketing, použitie a ochranu údajov; a samozrejme dane.

3. Technologické premenné

Tieto premenné súvisia s použitím technológie a pokrokom, ktorý sa v tejto oblasti vyskytuje. Čo určuje typ strojov, zariadení a procesov, ktoré spoločnosť používa. Čo priamo ovplyvňuje ich výkon. Konkrétne vo svojom výrobnom procese, komunikačnom systéme, získavaní a správe informácií, využívaní elektronického obchodu a nových distribučných systémoch.

4. Demografické, sociálne a environmentálne premenné

Rovnako dobre používané demografické, sociálne a environmentálne premenné sa môžu stať zdrojom príležitostí pre každú spoločnosť. Pretože určujú spotrebiteľské návyky, ako a v akom pomere si ľudia kupujú.

V dôsledku toho sú niektoré z dôležitých pôrodnosť, veková štruktúra, koncentrácia obyvateľstva, životný štýl, hodnoty, presvedčenie, zvyky, medzi ktoré možno spomenúť.

5. Premenné, ktoré priamo ovplyvňujú spoločnosť

Vzťahuje sa na konkrétne premenné, ktoré ovplyvňujú výkonnosť spoločnosti, ako napríklad:

• Zákazníci.
• Poskytovatelia.
• Súťaž.
• Náhradné výrobky.

Fázy externej analýzy spoločnosti

Medzi najdôležitejšie kroky, aby sme mohli vykonať externú analýzu spoločnosti, patria:

• Určte najdôležitejšie premenné v prostredí.
• Vyhľadajte zdroje informácií.
• Zhromaždite informácie.
• Analyzujte a vyhodnoťte informácie.
• Robte rozhodnutia a plánujte stratégie.

Na záver môžeme naznačiť, že sa vykonáva externá analýza spoločnosti, aby bolo možné identifikovať príležitosti a hrozby, ktorým čelí. Za týmto účelom sa hľadajú informácie v externom prostredí, v ktorom spoločnosť pôsobí, ktoré zahŕňa sériu udalostí a situácií, ktoré sú mimo jej kontrolu, ale ktoré môžu pozitívne alebo negatívne ovplyvniť jej fungovanie a výkonnosť.