Trhová orientácia - čo to je, definícia a koncept

Trhová orientácia je taká, ktorú mnoho spoločností vykonáva, keď sa ich filozofia zameriava hlavne na marketing a stratégie zamerané na dosiahnutie vyniknutia na trhu, na ktorý sa zameriavajú.

Trhová orientácia je založená na podpore marketingu v spoločnosti, a to nielen v príslušnom odbore, ale aj v ďalších oblastiach, z ktorých vyplýva cieľ mať strategickú globálnu víziu.

Globálna globalizácia, vznik internetu a nových technológií a rastúca spoločenská angažovanosť spôsobili, že trhová orientácia je jedným z najbežnejšie používaných prístupov medzi spoločnosťami.

Vedenie a smerovanie spoločnosti bude ako prvé podporovať tento typ orientácie, keď sa rozhodne staviť na tento typ obchodnej filozofie. Samozrejme, vždy s prihliadnutím na viaceré počiatočné faktory, ako je štúdia používateľov, trh, konkurencia a rôzne kanály, aby bolo možné vytvoriť sériu kompetentných stratégií.

Udeľovanie hodnoty zákazníkom a uspokojovanie ich potrieb prostredníctvom tejto globálnej vízie, ktorá charakterizuje trhovú orientáciu, je pre značku nevyhnutné.

Preto sa operačný marketing a strategický marketing spájajú, aby poskytli maximálnu hodnotu a vylepšili značku, ktorá je pre spoločnosť prioritou.

Na čom je založená orientácia na trh?

Je založený na nasledujúcom:

• Štúdia a vízia trhu: V prvom rade spoločnosť zbiera informácie o konkurencii a požiadavkách spotrebiteľov, ich názoroch, kritériách a potrebách. To všetko bude slúžiť ako základ pre správne zameranie stratégií.
• Zdielať informácie: K týmto informáciám budú mať prístup všetky sekcie spoločnosti, najmä ak sú zapojené do postupu trhovej orientácie. Rozhodnutia sa prijímajú na základe konsenzu a spoločne medzi všetkými súvisiacimi oddeleniami a s víziou vytvorenia najvhodnejších stratégií, pričom sa pri ich implementácii počíta s tými najvýznamnejšími zamestnancami.
• Realizácia stratégií: Po koordinácii rôznych zúčastnených oblastí a stanoveného akčného plánu sa tieto uvedú do prevádzky a následne sa preskúmajú, aby sa zmerali výsledky, ktoré sa po ich implementácii generujú na trhu.

Rozdiel medzi marketingovou orientáciou a trhovou orientáciou

Hlavné rozdiely sú nasledujúce:

• Marketingová orientácia: Je založený na osobitnom dôraze a pozornosti marketingového oddelenia nad ostatnými oblasťami, ktoré tvoria spoločnosť.
• Trhová orientácia: Strategická vízia vyniká, ale na globálnej úrovni zo strany všetkých oddelení spoločnosti. Vízia, ktorá ponúka integračnú filozofiu vo všetkých svojich častiach.