Makroprostredie sa používa na definovanie tých vonkajších síl, ktoré budú mať nepriamy dopad na organizáciu a ktoré existujú bez ohľadu na to, či existuje komerčná činnosť alebo nie. Musíme si tiež uvedomiť, že spoločnosť nebude schopná ovplyvňovať makro prostredie.
Aby sme si makro prostredie zapamätali, nezabudneme, že je to jedna z dvoch dimenzií, ktoré tvoria marketingové prostredie. Jeho štúdium sa týka makroekonómie.
Na čo slúži makroprostredie?
Je nevyhnutné venovať čas štúdiu makroprostredia, pretože bude závisieť od toho, či spoločnosť vytvorí dobré plánovanie a stratégiu, ktorá jej umožní čeliť hrozbám a využívať príležitosti.
Makroprostredie sa skladá z týchto síl:
Demografické údaje: trendy správania populácie klasifikované podľa klasických kritérií, ako napríklad:
- Sex
- Vek.
- Miera narodenia a úmrtia.
- Populačná pyramída.
- Úroveň štúdia.
- Migračné pohyby.
Ekonomické: Trendy týkajúce sa kúpnej sily rodín a krajín.
- Úroveň príjmu
- HDP
- Nezamestnanosť
- Úrokové sadzby
- Inflácia
- Medzi inými aj menová politika.
Prírodné: Všetko, čo ovplyvňuje surovinu potrebnú pre konečný produkt alebo službu.
- Znečistenie a opatrenia prijaté vládou na jeho kontrolu.
Postupy: Spoločnosti sú ovplyvňované politickými systémami, zákonmi diktovanými vládami, ako aj menovou a fiškálnou politikou.
Technologické: V súčasnosti je to sila, ktorá najviac transformuje trh, vytvára nové technológie, ktoré nahrádzajú tie staré, prináša spoločnostiam nové príležitosti, ale predstavuje ich aj dôležitými hrozbami.
Spoločensko-kultúrne: Trendy v životnom štýle, hodnotách a viere spoločnosti, ktoré dávajú zmysel a identitu. Pre obchodníkov je štúdia tejto sily osobitne zaujímavá pri vytváraní produktu alebo služby podľa vkusu spotrebiteľov.
Príklad makroprostredia
Ak chce spoločnosť uviesť na trh produkt na čistenie domácnosti:
