Priama pošta je reklamná metóda navrhnutá na rýchle umiestnenie reklamnej správy alebo obsahu, a to predovšetkým tým, že sa výslovne odvoláva na odpoveď potenciálneho spotrebiteľa.
Zacielením na priame a personalizované médiá sú značky schopné v krátkom čase a za nízkych nákladov preniesť svoje správy na široké spektrum verejnosti.
Najzákladnejšia reklama už mnoho rokov využíva postupy priamej pošty ako základ väčšiny reklamných kampaní. S nástupom nových technológií sa zmenila krajina, ktorá núti reklamné spoločnosti prispôsobiť sa novým médiám a spolu s nimi prenášať svoju komunikáciu do digitálneho prostredia.
Príklady postupov priamej pošty
Tento typ marketingu má veľké množstvo možností:
- Poštové zásielky, ukladanie reklamného obsahu v priestoroch príjemcov.
- Distribúcia fyzických reklamných materiálov, ako sú brožúry, letáky, plagáty …
- Využitie kupónov a zliav
- E-mail, obzvlášť prominentný v posledných rokoch s nástupom nových technológií a prístupu k e-mailu z nových zariadení.
- Telemarketing alebo cybermarketing
Výhody priamej pošty
Priama pošta sa vyznačuje množstvom pozitívnych prvkov:
- Predpokladá to nízku úroveň nákladov alebo investícií do reklamných kampaní.
- Každá spoločnosť sa môže uchýliť k jeho použitiu, pretože jeho ľahká konštrukcia a nastavenie je v dosahu malých a stredných podnikov alebo veľkých spoločností.
- Napriek tomu, že sú lacné, hľadajú originalitu a čo najväčší vplyv
- Vo väčšine prípadov ide o vysoko kontrolovateľné a merateľné reklamné plány, vďaka ktorým je veľmi dobre dostupné informácie o miere ich úspechu.
Nevýhody a body oproti priamej pošte
Napriek svojmu historickému významu má tento typ praktík aj svojich neprajníkov:
- Tento model je pre príjemcov často považovaný za invazívny a nepríjemný.
- Prenesené správy a umiestnenie značky alebo spoločnosti môžu mať malý vplyv, pretože sa ich dnes nachádza v množstve správ a veľkom množstve informácií.
- Často musíte čeliť prísnej legislatíve, ktorá komplikuje jej implementáciu, pretože zahŕňa marketingové techniky, ktoré oslovujú priamo jednotlivcov. Mnohé sú napríklad označené ako spam alebo invazívne informácie.