Štruktúra trhu zoskupuje charakteristiky kupujúcich a predávajúcich produktu, služby alebo odvetvia. Zvažuje sa teda hlavne počet uchádzačov a záujemcov, ako aj ich vyjednávacia sila.
To znamená, že štruktúru trhu tvoria prvky, ktoré určia cenu a sumu, ktorá sa nakoniec zobchoduje.
Zložky štruktúry trhu
Hlavné zložky štruktúry trhu sú:
- Počet kupujúcich alebo spotrebiteľov.
- Počet súťažiacich predajcov.
- Vyjednávacia sila strán. To bude nižšie napríklad pre výrobcu, ak je veľa uchádzačov. Ak je veľký počet navrhovateľov, bude pre nich ťažké organizovať sa požadovania podmienok od predávajúceho.
- Ľahkosť vstupu a výstupu z trhu. V tomto bode si musíme napríklad uvedomiť, že v prípade monopolu ustanoveného vládou je vstup konkurentov zakázaný. Pozri vstupné a výstupné bariéry
- Rovnomernosť tovaru, to znamená, aký podobný je produkt ponúkaný spoločnosťou A spoločnosti B. Čím väčšia je podobnosť, tým nižšia je vyjednávacia sila každej firmy.
- Stupeň diferenciácie. To odpovedá na otázku Zameriava sa každý výrobca na iný segment trhu alebo všetci konkurujú rovnakému publiku?
Druhy trhových štruktúr
Všeobecne existujú dva typy trhových štruktúr: štruktúrované s dokonalou konkurenciou a iné s nedokonalou konkurenciou. Posledné uvedené tiež uvádzajú rôzne prípady.
- Perfektná súťaž: Je to nereálna situácia, keď sú splnené nasledujúce podmienky:
- Existuje veľké množstvo dodávateľov a dopytujúcich, ktorí prijímajú ceny, to znamená, že žiaden z nich konkrétne nemá právomoc ovplyvňovať cenu.
- Výrobok je homogénny, takže nie je možné rozlišovať medzi tovarom jedného konkurenta a druhého.
- Perfektné informácie, čo znamená, že spotrebitelia majú presné údaje o produkte a dražiteľoch, pričom si môžu vybrať ktorékoľvek z nich.
- Transakčné náklady, ktoré vzniknú pri uskutočňovaní výmeny, sú veľmi nízke.
- Neexistujú žiadne prekážky vstupu alebo výstupu konkurentov z trhu.
- Monopol: Vyznačuje sa skutočnosťou, že existuje niekoľko kupujúcich, ale iba jediný predajca, ktorý má väčšiu vyjednávaciu silu. Uvádzajú sa teda tieto skutočnosti:
- Monopolista stanoví vyššiu cenu a nižšie dodané množstvo v porovnaní s dokonalou konkurenciou.
- Vytvára sa strata pohody. Je to tak preto, lebo existujú spotrebitelia, ktorí sú ochotní zaplatiť cenu vyššiu, ako sú výrobné náklady, ale nižšiu, ako je sadzba stanovená monopolistom. Preto výrobok nekupujú.
- Neexistuje žiadny náhradný tovar, to znamená, že žalobca môže nakupovať iba od jediného uchádzača.
- Oligopoly: Na trhu súťaží málo výrobcov, ale existuje veľa kupujúcich, ktorí majú tieto vlastnosti:
- Predajcovia majú väčšiu vyjednávaciu silu ako žalobcovia, situácia však nie je taká nerovná ako v prípade monopolu.
- Jeden z konkurentov môže byť skúsenejší alebo väčší. Bude sa nazývať vodcom a jeho rozhodnutia budú určovať pohyby ostatných uchádzačov.
- To, o čom predajca rozhodne, bude mať vplyv na ostatných a naopak, to znamená, že existuje vzájomná závislosť.
- Monopsony: Na trhu je iba jeden kupujúci a niekoľko predajcov, ktorí dodržiavajú nasledujúce charakteristiky:
- Kupujúci má väčšiu vyjednávaciu silu.
- Je to opačná okolnosť ako monopol.
- Spotrebiteľ vynúti v dokonalej konkurencii nižšiu cenu a množstvo ako trhová rovnováha, čo bude generovať neefektívnosť.
- Monopolistická konkurencia: Súťažiaci sa snažia odlíšiť za týchto podmienok:
- Produkt nie je homogénny.
- Každý uchádzač sa zameriava na špecializáciu na inú trhovú niku.
- Tým, že sa konkurenti navzájom odlišujú, získavajú väčšiu vyjednávaciu silu. Nemusia teda byť cenovo prijateľné ako v dokonalej konkurencii.