Masový marketing je disciplína zameraná na vytváranie marketingových stratégií zameraných na čo najširšie publikum a bez venovania sa parametrom segmentácie trhu.
Hlavným zmyslom masového marketingu je maximálne využitie jednej stratégie na dosiahnutie cieľov spoločnosti alebo organizácie, ktorá ho zakladá, a osloviť každého bez ohľadu na jeho pôvod, vkus alebo správanie na trhu.
Ďalším určujúcim prvkom tohto typu marketingu je jeho vysoká korelácia s nízkymi cenami alebo nákladmi. To znamená, že tovary a služby ponúkané a propagované masívnym spôsobom sú zvyčajne určené pre masy a v strednom a nízkom cenovom rozpätí. Sú určené predovšetkým pre všetkých divákov.
Hlavnou výhodou masívnosti je, že nevyžaduje veľké úsilie z hľadiska návrhu reklamnej kampane, vyhýba sa segmentácii, a preto sú stratégie vo všeobecnosti ľahko a rýchlo implementovateľné v krátkych časových obdobiach. To znamená, že sú veľmi dobre ovládateľní a prispôsobiteľní prostriedkom a dobe.
Dôležitosť kanálu v masovom marketingu
Vďaka svojej všeobecnej povahe sa pri výbere kanálov na prenos obsahu masovej marketingovej stratégie pripisuje veľmi veľký význam masmédiám, ako sú televízia, rozhlas alebo tlač, ako aj internetovým stránkam s najvyššou úrovňou objem návštev a použitie spotrebiteľmi.
Táto skutočnosť reaguje na potrebu spoločností dostať svoje posolstvo čo najväčšiemu počtu ľudí všetkých druhov. Inými slovami, čím viac ľudí produkt zviditeľní, tým viac bude mať expozíciu a potenciálne vyšší komerčný úspech.
Príklady produktov uvádzaných v masívnych kampaniach
Tovary a služby, ktoré najviac napomáhajú tomuto typu marketingu, sú zvyčajne tie, ktoré sú známe ako základné potreby, pretože ich každý konzumuje a zvyčajne to chce za veľmi nízku cenu.
Ako príklad môžeme uviesť výrobky osobnej hygieny, telekomunikácie, bankové služby pre jednotlivcov alebo súkromné zdravotnícke služby. Ako vidíte, produkty vytvorené predovšetkým pre akýkoľvek typ osôb a ktorých použitie je z denného hľadiska nevyhnutné.
Budúcnosť masového marketingu
S potenciálnym rozvojom médií, sietí a znásobovaním trendov a chutí v čoraz informovanejšej populácii musia spoločnosti postupne definovať a segmentovať svoj obsah a svoje marketingové akcie.
Preto sa zdá, že hromadný marketing a priori zostal trochu zastaraným marketingovým nástrojom a stále menej sa opakuje, pretože napriek jeho výhodám a nízkym nákladom by bola jeho efektivita tvárou v tvár týmto zmenám spochybnená.