Značka dodáva produktu pridanú hodnotu, ktorá je v mnohých prípadoch pri výbere spotrebiteľa nevyhnutná. Túto nehmotnú hodnotu uznáva trh, ktorý je ochotný platiť viac a uprednostňuje značkové výrobky pred ostatnými, ktoré nie sú spoločensky identifikované.
V tomto zozname zhromažďujeme 100 najuznávanejších značiek po celom svete. Na prvých pozíciách nájdeme značku najväčších spoločností na svete, ako sú Apple, Google, Coca-Cola alebo Microsoft. Prvou španielskou značkou v zozname je Zara na pozícii číslo 30.
Identifikácia produktu predstavuje diferenciáciu prostredníctvom značky, obalu a označenia, ktorá je výsledkom kombinácie dizajnu a farby, ktorá ovplyvňuje vnímanie zákazníkov, a preto je podstatnou súčasťou strategického plánovania the Marketing. Služby sú tiež identifikované a urobené konkrétnymi a spájajú ich so značkami, symbolmi alebo ľuďmi, aby vytvorili obraz, ktorý ich odlišuje od konkurencie.
V globalizovanom svete, kde úroveň konkurencie čoraz viac zužuje rozpätie spoločností, hodnota značky je a nehmotný majetok čo spôsobí, že tieto značky budú v mysli spotrebiteľa spojené s príslušným zvýšením dopyt vo svojich tovaroch alebo službách.Preto ide o aktívum, ktoré je ťažké oceniť, hoci je tiež jedným z najdôležitejších pri dosahovaní ziskov a základom pre jeho konkurenčnú výhodu.
Preto Keby sme sa iba pozreli na stĺpec „značka“ a pokryli stĺpec „image značky“, bolo by pre nás oveľa ťažšie identifikovať a priradiť produkty a služby tejto značky., existuje práca týchto spoločností na tom, aby sa umiestnili medzi 100 najlepšími spoločnosťami na svete.
Hodnota značky, aj keď je to niečo celkom stabilné, môže byť vážne zmenená udalosťami, ktoré sa v spoločnosti vyskytnú. Napríklad predpokladáme, že značka Volkswagen, ktorá sa nachádza na 35. mieste, sa budúci rok v zozname ani neobjaví, alebo bude na oveľa nižších pozíciách, pretože po tomto škandále (musí na úpravu elektroniky vyčleniť 6 500 miliónov eur) jeho dieselových motorov znečisťujúcich 40-krát viac) utrpí výrazné zhoršenie ako imidž značky.
Ďalej uvádzame svetový rebríček značiek z roku 2015 zložený zo 100 najprestížnejších značiek z celého sveta, krajiny pôvodu týchto spoločností, odvetvia, do ktorého patria, hodnota vašej značky v miliónoch eur a jej variácie oproti predchádzajúcemu roku:
| Č. | Obrázok značky | Značka | Krajina | Sektor | Hodnota značky (milióny eur) | Zmena hodnoty Značky |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | USA | Technológie | 154,80 | 43% |
| 2 |  | USA | Technológie | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | koks | USA | Nápoje | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | USA | Technológie | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | USA | Obchodné služby | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japonsko | Auto | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Južná Kórea | Technológie | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | USA | Diverzifikovaný | 38,42 | -7% |
| 9 |  | McDonald’s | USA | Reštaurácie | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazon | USA | Maloobchod | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Nemecko | Auto | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Nemecko | Auto | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | USA | Médiá | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | USA | Technológie | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | USA | Technológie | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Oracle | USA | Technológie | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | USA | Športové oblečenie | 20,97 | 16% |
| 18 |  | HP | USA | Technológie | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Sling | Japonsko | Auto | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Francúzsko | Luxus | 20,23 | -1% |
| 21 |  | H&M | Švédsko | Oblečenie | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | USA | Spotrebný tovar | 20,20 | -3% |
| 23 |  | USA | Technológie | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | USA | Nápoje | 17,84 | 3% |
| 25 |  | Americký Expres | USA | Finančné služby | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SAP | Nemecko | Technológie | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Švédsko | Maloobchod | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Pampers | USA | Spotrebný tovar | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | USA | Preprava | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Španielsko | Oblečenie | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | USA | Alkohol | 12,68 | 7% |
| 32 |  | eBay | USA | Maloobchod | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J.P. Morgan | USA | Finančné služby | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kellogg’s | USA | Spotrebný tovar | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Nemecko | Auto | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafe | Švajčiarsky | Nápoje | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | UK | Finančné služby | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Ford | USA | Auto | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Južná Kórea | Auto | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Kaňon | Japonsko | elektronika | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Francúzsko | Luxus | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Accenture | USA | Obchodné služby | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Reálne | Francúzsko | Spotrebný tovar | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Nemecko | Auto | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Citi | USA | Finančné služby | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman sáčky | USA | Finančné služby | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Holandsko | elektronika | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Francúzsko | Finančné služby | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japonsko | Auto | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Taliansko | Luxus | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Francúzsko | Spotrebný tovar | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Nestlé | Švajčiarsky | Spotrebný tovar | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Nemecko | Diverzifikovaný | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Nemecko | Finančné služby | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | USA | Spotrebný tovar | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Nemecko | Auto | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | Francúzsko | Luxus | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japonsko | elektronika | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | USA | Diverzifikovaný | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | USA | Finančné služby | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Visa | USA | Finančné služby | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Nemecko | Športové oblečenie | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Kanada | Médiá | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Objav | USA | Médiá | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japonsko | elektronika | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co. | USA | Luxus | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | USA | Reštaurácie | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | USA | Technológie | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Taliansko | Luxus | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Španielsko | Finančné služby | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Xerox | USA | Obchodné služby | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Húsenica | USA | Diverzifikovaný | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | UK | Luxus | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Južná Kórea | Auto | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | USA | Reštaurácie | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | USA | Finančné služby | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | USA | Spotrebný tovar | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Shell | Holandsko | Energie | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley Davidson | USA | Auto | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | USA | Preprava | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | USA | Nápoje | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Dánsko | Spotrebný tovar | 4,87 | Nový |
| 83 |  | John Deere | USA | Diverzifikovaný | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniels | USA | Alkohol | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | USA | Auto | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | USA | Preprava | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Land rover | UK | Auto | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | Čína | Technológie | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Holandsko | Alkohol | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | USA | Médiá | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | USA | Oblečenie | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie Walker | UK | Alkohol | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Koruna | Mexiko | Alkohol | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | UK | Alkohol | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | USA | Spotrebný tovar | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo šéf | Nemecko | Oblečenie | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | USA | Finančné služby | 3,86 | Nový |
| 98 |  | Mini | UK | Auto | 3,86 | Nový |
| 99 |  | Moët & Chandon | Francúzsko | Alkohol | 3,76 | Nový |
| 100 |  | Lenovo | Čína | Technológie | 3,74 | Nový |
Zdroj: Interbrand |
||||||
