Stačí sa pozrieť na hlavné športové noviny a uvedomiť si astronomické sumy, ktoré futbalové kluby míňajú na prestupy. Vezmime si napríklad podpis Cristiana Ronalda Juventusom Turín, ktorý celkovo predstavoval 112 miliónov eur. Nemali by sme zabúdať ani na vysoké platy týchto elitných športovcov. Mnoho ľudí sa však čuduje, ako môžu futbalové kluby hradiť také prehnané výdavky?
Je potrebné poznamenať, že hlavnými zdrojmi financovania futbalových klubov sú televízne práva, sponzorstvo, merchandising a predaj hráčov. Je tiež potrebné poznamenať, že existuje veľa klubov, ktoré sa niekedy uchýlia k bankovým pôžičkám.
Televízne práva
Veľkým zdrojom financovania futbalových klubov sú televízne práva. Futbal je taký mediálny šport, že televízne siete sú schopné vyniesť miliardu na stôl na vysielanie súťaží na najvyššej úrovni, ako sú Premier League alebo Liga majstrov.
Má to na starosti publikum a televízne siete sú schopné vyplatiť obrovské sumy peňazí, aby získali práva na vysielanie najlepších futbalových súťaží.
Televízne práva ako hlavný zdroj financovania futbalových tímov teda zaznamenali v posledných sezónach výrazný nárast. Sumy, ktoré kluby dostávajú zo súťaží ako Serie A, Bundesliga, La Liga, Premier League alebo Ligue 1, sa za posledné roky zvýšili. Za pozornosť stojí správa spoločnosti Deloitte o financovaní futbalových klubov. A je to tak, že najmenej 50% jej príjmu pochádza z práv platených televíznymi sieťami a rozhlasovými stanicami.
Sponzorstvo
Po druhé, nájdeme sponzorstvo. Táto činnosť predstavuje medzi 20% a 30% príjmu. U značiek športového oblečenia je cestou k získaniu prestíže a zviditeľneniu sa dodávanie športového vybavenia najlepším futbalovým tímom a najväčším hviezdam.
Nielen výrobcovia športového oblečenia hľadajú miesto v tejto skvelej vitríne, ktorou je futbal. Letecké spoločnosti, stávkové kancelárie, automobilky, banky, poisťovne, energetické spoločnosti alebo telekomunikačné spoločnosti bojujú o to, aby sa postavili pred elastické pásky najúspešnejších klubov. Médiá sú teda takzvaným krásnym športom, z ktorého sa futbal stáva ďalším médiom pre marketingovú stratégiu veľkých spoločností.
Veľké súťaže
Úspech vo veľkých súťažiach je zásadný vo výsledkových výsledkoch futbalových klubov. Len v tejto sezóne Ligy majstrov UEFA bude mať každý tím iba za účasť tržby približne 15 miliónov EUR. Za víťazstvá sa platí 2,7 milióna eur, pričom každé žrebovanie znamená príjem 0,9 milióna eur.
Keď tím prechádza rozplavbami, je odmenený zvyšujúcim sa počtom. Preto čím úspešnejšia, tým vyšší príjem vo výkaze ziskov a strát. V tomto zmysle treba poznamenať, že víťazovi Ligy majstrov bude pridelených 54 miliónov eur. Preto je dôležité odvádzať dobrú prácu v európskych súťažiach.
Prevody
Predaj futbalovej hviezdy nepochybne predstavuje veľký zdroj príjmu pre futbalové kluby. Spomeňme si na prestup Neymara do Paríža Saint-Germain v roku 2017 (historicky najdrahší), ktorý celkovo predstavoval 222 miliónov eur. Veľkú časť tohto príjmu však nakoniec pohltia vysoké náklady na vyplácanie platov futbalistom.
Príchod praskliny nie je veľkým výdavkom. Futbalové hviezdy sú ekonomicky veľmi výnosné aktíva. Dôkazom toho bol príchod Cristiana Ronalda do turínskeho Juventusu v lete 2018. Iba v deň jeho príchodu stúpli akcie transalpského tímu o 40%.
Príklad Cristiana Ronalda tiež dokonale ilustruje vplyv futbalovej hviezdy na predaj tričiek. Aj v prvý deň svojho príchodu predal Juventus asi 520 000 dresov, čo viedlo k tržbám 67 miliónov eur. Z tejto celkovej sumy však Juventus zadal iba 6,7 milióna eur. V každom prípade je viac než dokázanou skutočnosťou, že veľké hviezdy veľkolepo stimulujú predaj tovaru futbalových klubov.
Financovanie bankou
Ak televízne práva, sponzorstvo a predaj tričiek nestačia, kluby sa často uchýlia k bankovému financovaniu. Je potrebné poznamenať, že hoci banky poskytujú klubom financovanie, nepreukazujú nadmernú dôveru v tento typ športových subjektov. Kluby preto musia čeliť vyšším úrokovým sadzbám. Hovoríme o sadzbách, ktoré sa môžu pohybovať od 3,5% do 10%.
Na poskytnutie úveru klubom banky požadujú záruky. Niektoré kluby však niekedy nechcú zverejniť finančné informácie, pretože nechcú zverejniť svoj obchodný model.
Príchod finančnej fair play, aj keď nejde o záruku, bol svetom bankovníctva a financií dobre prijatý. Pamätajte, že finančná fair play je séria ekonomických obmedzení, ktoré ukladá UEFA s cieľom zabrániť nadmernému dlhu a bankrotom, čo klubom umožňuje primerané výdavky.
Každú sezónu sa manažéri veľkých futbalových spoločností pokúsia vyrovnať účty. Smernice sa teda pokúsia urobiť veľké podpisy, vyplatiť platy hráčom a zaplatiť za športové zariadenia príjmom zo sponzorských, televíznych práv, predaja tovaru a ak si to situácia vyžaduje, z bankových pôžičiek.
